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前浪操刀的21個跨頁廣告,后浪們不得不服! - 紅星

時間:2020-05-11

紙媒退場的時代,需要的不是惋惜,而是銘記。

銘記撲鼻而來的新鮮油墨香氣,銘記反復摩挲的有韌勁兒的紙張,銘記令人眼前一亮的平面廣告。那時,許多創意人把雜志作為揮灑自己鬼馬創意的疆土,他們包下兩頁版面,僅僅借由紙媒的一個互動屬性——“翻頁”,就孕育出不計其數的精彩創意。

雜志跨頁廣告(Double Page Magazine Ads),是前浪奔涌翻滾時期躍出的一朵浪花,也是后浪未曾親眼所見的風景。

今天,就和大家一起分享那些讓人嘆服的雜志跨頁廣告,希望能給你帶來新的啟發和靈感!


創意法則一:增強體感互動,通過翻閱讓創意浮現

最容易上手的一種方法,就是轉靜為動——基于雜志的前后頁面和讀者的翻頁動作來構思創意。

比如通過反復翻頁打造具有現實感的動作效果;或是在不同頁面之間設置懸念和情節起伏。利用雜志的特性,使閱讀動作轉變為打開創意的關鍵環節,讓讀者與品牌建立一種超越時空的連接和互動。


1
漢堡王:更大尺寸,更加美味
Bigger size Better taste

相愛相殺的百年CP漢堡王和麥當勞又“開戰”了。漢堡王在兩頁版面中間po了一張漢堡的照片,在不完全展開雜志的狀態下,它是“Big Mac”;但將雜志抻平,漢堡不僅變得更大,底下的配文也顯露出來了——“Bigger than Mac”。


2
阿迪達斯:運動無止境
Forever Sport

利用來回翻頁的動作,阿迪達斯的這組廣告變成了動態的運動效果,并且一直翻頁一直動,正契合了Campaign主題“Forever Sport”。


3
DHL:國際快遞服務
International Courier Service

作為全球物流公司,DHL這則廣告不僅體現出運輸速度之快,更連結了不同國家的文化和情感,既巧妙地表現產品功能,又上升到品牌價值和使命的層面。


4
宜家: 推拉門
Sliding Doors

同樣是紙媒,報紙廣告也可以“跨頁”。承包下2個不相鄰的版面,宜家讓用戶在看報紙的時候也能體驗推開衣柜的感覺。


5
法國電力集團: 拍拍手 
EDF:Clap Clap by Euro RSCG C&O

如果感到榮耀你就拍拍手!通過來回翻動書頁,為在奧運會、世錦賽等運動盛事上取得重大勝利的運動員鼓掌吧。


6
印度全國盲人協會:捐獻眼睛
National Association for the Blind: Donate eyes

 

當你翻到第二頁,你會看到這雙眼睛的主人從女孩變成了老婦人。一雙眼睛,可以惠及更多人。


創意法則二:利用雜志縫隙、大面積留白創造懸念

“對頁”是雜志的第二個特征。對頁給予跨頁雜志廣告兩個啟發點,第一,有縫隙;第二,面積更大。在此基礎上,廣告創意可以follow“對稱”、“更大”、“更細”等創意思路。


7
Miradent牙線
Miradent Dental Floss

采用粉白2種配色、流暢的半圓弧線打造極簡的視覺效果,乍一看是不是摸不到頭腦,試試離遠點看,是不是就像兩顆牙齒了?中間的這條白線,就是我們的產品Miradent牙線啦。


8
Carulla 刀具
CarullaKnives

利用緊密的縫隙,奧美幫助刀具品牌Carulla巧妙輸出“菜刀鋒利”的賣點。用這把刀,可以把食材切得如此之薄!


9
麥當勞:特大杯咖啡
McDonald’s: Extra Large Coffee

采用夸張和留白的表現手法,麥當勞僅在對頁的四個角做了印漬的設計。這杯特大杯咖啡,幾乎要大出邊界了!


10
夏威夷熱帶:享受陽光
Hawaiian Tropic: Enjoy The Sun

這則廣告的留白,比上幅麥當勞的還要徹底。但這些空白并不是沒有用的,而是經過特殊化處理,將白紙變為具有折射功能的材質。在陽光下,你便可以看到自己,盡情享受吧!


11
Viasat:我愿為錢做任何事
I’d Do Anything For Money

為了宣傳周六晚間的電視節目,瑞典電視運營商Viasat做出了驚人的舉動。雜志中間的訂書釘瞬間變為戳穿手掌的利器,配文充滿懸念感:“I’d do anything for money. The game show where pain equals cash.(我愿為錢做任何事。這場游戲展示出傷害與金錢同價。)”。


12
福騰寶刀具
WMF Knives

快刀斬一切,WMF的這組刀具廣告也是利用對稱頁面,通過利落地剖開食材,側面彰顯菜刀的鋒利。


13
EPILDOU脫毛條
Depilatory Strips: EPILDOU

在兩個對稱版面上,EPILDOU脫毛條運用對比的表現手法,清晰地展示出脫毛效果的強大。


創意法則三:產品搬上平面,二維載體模擬多維體驗

相比于現在的3D、VR、AR等高新科技,雜志顯得呆板了不少。但創意人卻讓二維靜態的平面獲得了立體效果,讓讀者在兩張對頁的紙張中,獲得多維度的體驗感。


14
蘋果:Macbook Pro

為了體現Macbook Pro的極致纖薄,蘋果干脆將雜志的對頁印刷成電腦。將“屏幕”微微抬起的時候,既有使用電腦的仿真體驗,又能直觀感受到產品纖薄的特點。


15
豐田

需要把紙弄皺,才能get到豐田這組汽車廣告的創意點。針對貨車、山地車的不同屬性,豐田讓揉皺的紙張具有三維效果,為廣告增色不少。


16
西雅特:方向盤Seat Ibiza Cupra: Wheel

汽車品牌西雅特干脆將兩頁版面合二為一,印刷成方向盤的圖案,讀者拿起雜志的時候,正好雙手握在方向盤上,有種跨時空的體驗感。


17
倩碧:睫毛
Clinique: Lashes

“讓每根睫毛,享受獨立的美”倩碧的這則睫毛膏廣告實在巧妙!將紙張大膽裁剪成為細條,來表現睫毛的纖長、濃密、根根分明的效果。

 

創意法則四:附加異形配件,破紙而出的立體創意

在雜志上增加各種各樣的配件,可謂是將平面廣告做成了Pro級效果。雖然成本偏高,但給讀者的震撼和驚喜是難以估量的。這些配件讓創意不再局限于平面紙張,而是更加立體、更加驚艷。


18
Arcor:泡泡糖
Bubble Gum

阿根廷糖果品牌Arcor把吹泡泡的效果移到了雜志上。嘿,我就翻個雜志,怎么突然對我吹泡泡了?


19
Dardanel:前后
Before & After

土耳其食品品牌Dardanel在版面上貼上貼紙,形狀酷似罐頭蓋,撕開貼紙即可看到人物身材的前后對比。


20
NHA Xinh家具
NHA Xinh Furniture 

主打輕便賣點的折疊家具躍然紙上,通過翻頁可以看到桌、椅、柜子等家具的展開狀態。


21
神奇內衣
Wonderbra

美國內衣品牌Wonderbra在內頁安裝一個具有拉伸功能的配件,通過向下拉動,可以看到印有胸部圖案的紙張發生了顯著變化。

算一算,以上跨頁雜志廣告出街之時,后浪們還未小學畢業。而待到他們長大,這些優秀的廣告作品卻已淡出人們的視線。時間帶走雜志,帶來新媒體;告別紙媒時代,迎來5G時代。希望在未來,能看到更多如跨頁雜志廣告一樣,適用于廣告傳播環境的好創意。


參考資料:

40 Amazingly Creative Double Page Magazine Ads
30 Double-Spread Magazine Ads That’ll Make You Turn The Pages
50 genius print ads with brilliant design techniques
17 Creative Double Page Magazine Ads


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