在PC時代，企業(yè)需要有自己的官方網(wǎng)站來展示自己的實(shí)力和形象。沒有官方網(wǎng)站的企業(yè)是不值得消費(fèi)者信任的。

在移動時代，官方賬戶就是官方網(wǎng)站。企業(yè)需要通過官方賬戶展示品牌形象，展示產(chǎn)品線，提供咨詢和客戶服務(wù)功能。這是一個公司的官方賬戶應(yīng)該承擔(dān)的最重要的角色。是企業(yè)的品牌大使。

Tiktok是魔術(shù)師，微信是品牌大使，微博是官方發(fā)言人，游戲玩家，小紅書是表情派對。不同的平臺有不同的角色定義、不同的內(nèi)容創(chuàng)作方法和不同的營銷方法。

企業(yè)要想做好新媒體的管理，就必須選擇平臺，為不同的平臺設(shè)置不同的角色，匹配不同的內(nèi)容和推廣方式。這需要系統(tǒng)規(guī)劃、持續(xù)投資和強(qiáng)大的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)支持。

成本預(yù)算來自于整個活動計(jì)劃所涉及的費(fèi)用。當(dāng)然，人力資源的成本也是一種成本。批準(zhǔn)時不必寫，但要記清楚。

有些活動有具體的費(fèi)用明細(xì)，可以提前給出數(shù)據(jù)。例如，如果沒有其他支出，則此活動的預(yù)算為2+2+1=5W。如果是獎金預(yù)算，則指示是否包含稅。

但是，沒有辦法對某些活動給出100%的具體價值。舉個例子，如果你把一個價值100元的獎品作為銷售禮物，這里的最終費(fèi)用是100*實(shí)際銷售。那么預(yù)計(jì)實(shí)際銷售多少呢？這要回到上面提到的活動目標(biāo)，通常需要根據(jù)目標(biāo)值進(jìn)行估計(jì)。

推出前后，從預(yù)熱、進(jìn)行到最后階段，推行推廣尤為重要。作業(yè)伙伴要全程控制節(jié)奏，隨時觀察活動進(jìn)展情況，防范突發(fā)事件，及時掌握并交由相應(yīng)的負(fù)責(zé)人修理。

有時，由于一些突發(fā)情況，項(xiàng)目可能延誤或某個環(huán)節(jié)可能延誤，需要及時溝通和調(diào)整。隨著新一代用戶群體的興起和傳播渠道的多樣化，如果你的內(nèi)容足夠有趣，用戶會幫助你傳播口碑。

對于內(nèi)容從業(yè)者來說，這是一個最糟糕的時代。用戶關(guān)注度很低，流量價格很高，傳統(tǒng)推廣模式簡單粗暴，效果也在下降。