說起企業微博運營，看過太多運營的理論，究竟具體應該怎么做成為了每一個運營人員最想知道的問題。企業微博運營的本質究竟是什么呢？用“交朋友”來比喻實在是再恰當不過了。

這里將用通俗的語言，從三個方面展開來進行說明：

· 前期的基礎搭建，決定著官方微博的發展方向和整體調性；

· 運營的本質是：做討人喜歡的事，就能擁有喜歡你的人；

· 善于自省，才能不斷改進自身。

（一）前期的基礎搭建，決定著官方微博的發展方向和整體調性

如同房屋的搭建，地基建的好不好才能決定房子是否能承受得起風霜雨露，官方微博的運營亦是如此。

01 官方微博不是企業大喇叭

很多人開始進行官方微博的運營時都是為了做而做，大多數都是為了獲得一個免費的宣傳渠道。而運營官方微博最重要的恰恰是先搞清楚建立官方微博的意義，不是為了增加一個企業大喇叭。

微博作為一個大流量的社交平臺，其本質在于“社交”，通俗的講就是“交朋友”。而“交朋友”重要的不是吹噓自己，而是你能給大家帶來什么。明白了這一點，微博運營才算是入了門。

02 明確賬號定位對微博運營具有指導意義

當明白了官方微博的本質是“交朋友”之后，我們就可以對自身進行分析了。如何進行賬號定位呢？一般包含運營目標、受眾分析、形象打造三個方面。

運營目標就是要給賬號一個存在的理由，確認最主要的目的是為了品牌宣傳？還是為了銷售轉化呢？還是……?

在明白了目標之后，開始需要尋找合適的受眾——受眾分析。此時需要做大量的調研，明白什么樣的人群是能夠被吸引的人群，一定要精準，不要把范圍設置的太大，太大的范圍往往意味著沒有范圍。

最后一步是形象打造，這個和談戀愛是一樣的，當有了喜歡的人之后，要思考什么樣的形象更容易吸引到他。需要對官方微博的對外形象有一個設定，包含性別、年齡、性格、愛好、特長等等，將其當做一個人來進行打造，也稱為打造人格化。

03 內外兼修是官方微博的基本修養

所謂人靠衣裝馬靠鞍，有了一個鮮活的“人格”之后，我們需要開始對外在形象進行設計，并讓自己擁有更多的“技能”。

微博裝修刻不容緩，裝修屬于“臉面”工程，在建立官方微博初期就必須“閃亮登場”。后續的“自定義菜單欄”和“粉絲服務平臺”屬于基本生存技能，也屬于首要工作。

（二）運營的本質：做討人喜歡的事，就能擁有喜歡你的人

剛剛說到“交朋友”，那怎么樣才能交到朋友呢？我們先來看一看微博運營的大致分類，如下圖：

01 活動運營

大多數官方微博基本上都是停留在對日常內容進行發布，偶爾做做抽獎活動。其實在一個社交平臺上，活動運營不止只有抽獎而已。異業合作、UGC活動、Social Campaign都是很好的活動玩法。

異業合作：和藍V大佬們“交朋友”，互相引流，揚長避短，各取所需。

UGC直發活動：和現有粉絲還有潛在粉絲“交朋友”，培養忠誠度，形成默契。

Social Campaign：和明星、大V還有他們的粉絲“交朋友”，互幫互助，擴大影響力，提高品牌聲量。

02 借勢運營

借勢說白了就是“湊熱鬧”，哪里熱鬧多就出現，混個臉熟，通過發表自己的看法來增強在社交平臺上的好感度。一般分為熱點借勢和明星借勢。

熱點借勢：對平臺上發生的熱點進行篩選，根據自身需求選擇適合“湊熱鬧”的事件進行內容發布。

明星借勢：根據明星動作主動或被動的與明星產生互動行為，從而增加曝光，提升好感度。

03 微博矩陣

在和其他人“交朋友”的同時，也需要和家人打好關系，增強自己的“家族”力量。這時可考慮創建微博矩陣，各個賬號各司其職，做好運維工作，對人群進行全面撒網。由于賬號定位不同，根據需求靈活組合后，往往可以產生意想不到的效果。

（三）善于自省，才能不斷改進自身

“交朋友”最怕交到不懂得自我反省的朋友，這樣的朋友總是自以為是，最后導致原本被吸引而來的人，最后也鬧成了不歡而散。善于自省，善于經營與粉絲之間的感情，才能擁有更多的留存。

01 內容運營分析

內容運營分析的本質在于觀察受眾的反應，來推測受眾的喜好，以便在日后的執行上進行戰術的調整，讓自己及時止損。可根據后臺的數據進行分析，周期至少每月一次，每個季度和半年度也要進行全盤梳理。

02 輿情監控

輿情監控的本質在于明白自身所處位置與環境，根據輿論環境來對自身行為進行客觀判斷，指導下一步的運營動作。微博有可搜索微指數來進行查看，具體行為可搜索關鍵詞，查看討論的內容。

總而言之，企業微博的運營是一個需要不斷探索新“交友”方式的工作。

作者：微思敦

來源：微思敦

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