作者：思想漪、編輯：石燦，來源：刺猬公社

熱搜榜成為某種流行和儀式后，開始變得畸形起來，一些追星粉絲會(huì)問：“周杰倫微博數(shù)據(jù)那么差，為什么演唱會(huì)門票還難買啊？”

沒有什么地方比這里更有魔幻色彩了。在這里，所有的一切都被按下快捷鍵，更新時(shí)間以秒計(jì)算，劇情包羅萬象：

一只狗因?yàn)榈玫揭晃涣髁棵餍堑挠H吻而登上微博熱搜榜首；幼兒班兒童插兜一句“中班中班，遙遙領(lǐng)先”成了抖音的熱門，這是一個(gè)日活超過3.2億人的產(chǎn)品平臺(tái)，差不多相當(dāng)于整個(gè)美國(guó)的人口規(guī)模；“肛裂是一種什么樣的體驗(yàn)”在知乎熱搜榜上排名第七，這里號(hào)稱是“中國(guó)最大問答社區(qū)”；“凡人歌”久居網(wǎng)易云音樂熱搜榜單不下，它可能是中國(guó)最懂用戶的網(wǎng)絡(luò)音樂社區(qū)。

這是熱搜的萬花筒世界，這里被視為草根向上逆襲、明星號(hào)召力體現(xiàn)、網(wǎng)紅企圖盤桓的名利場(chǎng)，但這也僅僅是一部分。

熱搜不僅預(yù)示著點(diǎn)擊量、流量，在某種程度上，它更能說明更多。

10月11日各大熱搜榜單部分?jǐn)?shù)據(jù) /截圖自熱搜神器

在內(nèi)容生產(chǎn)去中心化、分發(fā)推薦算法為王的“長(zhǎng)尾”時(shí)代，熱搜顯得不合時(shí)宜。這是個(gè)典型的前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)物：20%的內(nèi)容產(chǎn)生80%的用戶吸引力。

大部分互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的姿態(tài)都表明，內(nèi)容新舊不是衡量一個(gè)熱搜功能的關(guān)鍵，很大程度上，機(jī)制能決定內(nèi)容消費(fèi)的樣態(tài)和格局，熱搜功能正是這一機(jī)制中的一個(gè)環(huán)節(jié)。在互聯(lián)網(wǎng)巨頭眼里，它強(qiáng)大且不可或缺。

9月中旬，淘寶上線；6月份，網(wǎng)易云音樂開通；再往前，去年7月份，抖音開辟。此外，百度熱搜功能還能提供數(shù)據(jù)圖表支持，就連微信、QQ、今日頭條、騰訊新聞......都覆蓋了熱搜功能。

我花了些時(shí)間專門體驗(yàn)了淘寶的熱搜，它雖然掛著“全網(wǎng)熱搜”的名頭，但幾乎所有熱點(diǎn)全部指向站內(nèi)。譬如，10月10日，前三位為“冷空氣又來啦”“秋季超好搭的復(fù)古披肩”“李榮浩的減肥秘籍”，點(diǎn)擊之后，鏈入淘寶天貓站內(nèi)，濃濃一股“貨郎擔(dān)”的氣息。

網(wǎng)易云音樂上線“熱搜”功能之后，遭遇下架一個(gè)月，未能泛起波瀾。其“熱搜榜”以歌曲為主，每首歌曲下，以灰色字體標(biāo)識(shí)簡(jiǎn)單介紹，如首位”凡人歌”（你我皆凡人，生在人世間），次席《年輪說》（跟著溫柔旋律，看我們成長(zhǎng)的故事），其三為自上線以來，一直位居三甲的《我和我的祖國(guó)》。

10月10日網(wǎng)易云音樂熱搜榜 /截圖自網(wǎng)易云音樂

當(dāng)然，網(wǎng)易云音樂的“熱搜榜”與“熱歌榜”也有區(qū)別，比如《野狼disco》在前者排名第四，但在后者榜單上排名第一。

每家熱搜數(shù)據(jù)都不會(huì)重疊太多，在中國(guó)這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶用戶達(dá)8.54億、互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%的國(guó)度，每個(gè)生存下來的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，都有自己的護(hù)城河產(chǎn)品和核心用戶群，他們的聚焦點(diǎn)分布在不同頻道和領(lǐng)域上。

以10月10日下午14時(shí)到15時(shí)為例，幾大平臺(tái)的熱搜榜略有不同：

抖音的用戶顯然更年輕，90%都小于35歲，低幼滲透特征明顯，男女性別比例為4：6，以女性居多。在10月10日下午14時(shí)整，它的熱搜榜上，位列二三位是“易烊千璽登帝國(guó)大廈名人墻”和“楊冪 魚骨辮”。

而微博的熱搜顯得更多元，第一名是“張藝興與楊天真解約”，位列二三位的則是“蘋果下架香港暴徒好幫手APP”與“IG聯(lián)名限量戰(zhàn)車”。它的用戶畫像顯示，23歲至30歲用戶居多，男性比例達(dá)57%，三四線城市滲透率達(dá)56%。

百度的熱搜榜與之前的兩位大相徑庭，以前四甲為例，適時(shí)為“76人吉祥物穿唐裝”“全國(guó)首例個(gè)人破產(chǎn)”“蘋果上架涉港應(yīng)用”“十一近8億人出游”。十一假期已經(jīng)過去了3天，蘋果下架有關(guān)App已登上了微博熱搜，在這個(gè)號(hào)稱“訊息萬變”的時(shí)代，百度的確有點(diǎn)慢了。

相較于2016年的抖音、2009年的微博，成立于2000年的百度，大塊頭需要小步快跑。

10月10日，同一時(shí)段抖音、微博、百度的熱點(diǎn)榜單 /截圖自官網(wǎng)

而主打問答與興趣的知乎和豆瓣，顯然關(guān)注點(diǎn)與以上幾大平臺(tái)略顯不同。在知乎“熱榜”上，除了NBA涉港事件言論排名的話題排名第一外，二三位分別為“綜藝節(jié)目都是演出來的嗎？”和“2019 年諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)授予鋰電池，這項(xiàng)技術(shù)如何改變了我們的生活？” 

豆瓣更是顯得“世外桃源”，充分顯現(xiàn)出其“文藝”與“興趣”的特質(zhì)。其“24小時(shí)話題趨勢(shì)”顯示前三位分別為“豆瓣VLOG大賽·圣地巡禮”“如何優(yōu)雅地度過悠長(zhǎng)假期”以及“那些需要時(shí)間的食物”。 

2019年度最后一個(gè)長(zhǎng)假期已經(jīng)沒了，豆瓣的話題趨勢(shì)榜仍顯存，只能喟嘆一聲。

10月10日，知乎與豆瓣熱搜榜單 /截圖自官網(wǎng)

熱搜榜代表著平臺(tái)的特質(zhì)。抖音的年輕與時(shí)尚，微博的八卦與社會(huì)，豆瓣的文藝與詩歌，貼吧的草莽與豪氣。

曾有人戲謔微博：你永遠(yuǎn)不知道新浪微博的命有多硬，直到某個(gè)明星離婚或出軌的那一天。

盡管互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間時(shí)不時(shí)硝煙四起，人們也時(shí)不時(shí)吐槽以微博為代表的平臺(tái)操縱“熱搜”，加碼商業(yè)化推廣，但平心而論，熱搜最能代表草根、平民與社會(huì)廣大層面關(guān)心的問題。

在UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）文化盛行的時(shí)代，大量普通用戶用點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊與評(píng)論可以將一個(gè)事件送上熱搜。雖然各大平臺(tái)在標(biāo)準(zhǔn)上不大相同，但核心不變：用戶參與第一位。

10月8日夜，NBA總裁亞當(dāng)·蕭華飛抵成都，神色匆忙，他大步流星走出機(jī)場(chǎng)門。有人拍下了這段視頻。

此前，火箭隊(duì)的經(jīng)理人莫雷發(fā)表了涉港的不當(dāng)言論，蕭華并未作出道歉，隨后各大與NBA擁有合作事宜的相關(guān)中國(guó)企業(yè)、個(gè)人紛紛發(fā)聲，表示暫停相關(guān)業(yè)務(wù)合作。蕭華緊急來華，尋求解決之道。

但憤怒情緒已經(jīng)蔓延在了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)各大平臺(tái)上。

在抖音上，任何賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)視頻，幾乎都會(huì)獲得超過上萬的紅心與上千條的評(píng)價(jià)。在微博上，它沖到熱搜榜第一，紅色的“沸”字表明了這件事情所引起的廣泛關(guān)注。在知乎上，話題“NBA 總裁亞當(dāng)·蕭華針對(duì)莫雷事件再發(fā)聲明，你有什么想說的？”熱度超過7000萬，瀏覽量超過1300萬。

NBA總裁連夜抵華同時(shí)登上微博、抖音等社交平臺(tái)熱搜 /截圖自官網(wǎng)

在百度貼吧，“眾貼吧抵制NBA”登上貼吧熱搜榜眼。這個(gè)從誕生之初，帶著強(qiáng)烈草根、草莽氣息的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以強(qiáng)悍攻擊力著稱。

互聯(lián)網(wǎng)世界里，人們用評(píng)論、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)，用腳投票，聚沙成堆，注意力產(chǎn)生著巨大的影響力與號(hào)召力。這種影響力與號(hào)召力會(huì)成為不少內(nèi)容創(chuàng)作者的內(nèi)容生產(chǎn)素材。

一位音樂創(chuàng)作者時(shí)刻盯著各大熱搜榜，并對(duì)其進(jìn)行分析，一旦有關(guān)于人間情愛冷暖的關(guān)鍵詞，他立即推動(dòng)團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)出流水線歌曲。也有短視頻創(chuàng)作者一直盯著微博熱搜榜；一位短視頻賬號(hào)創(chuàng)始人坦言說，她的內(nèi)容靈感來源于微博熱搜上的分手明星，“誰沒有對(duì)愛情的向往呢？”

很多人也會(huì)以登上熱搜榜次數(shù)來衡量一個(gè)明星的流量大小程度。有人在9月做過一個(gè)統(tǒng)計(jì)表，近30天，男明星微博熱搜榜排名前十的分別是肖戰(zhàn)、王一博、李現(xiàn)、王俊凱、王源等人，而女明星是楊紫、孟美岐、楊冪、鄭爽、李沁等人。

熱搜榜成為某種流行和儀式后，開始變得畸形起來，很多追星粉絲被流量至上理論受限，思維呈現(xiàn)泡沫化虛胖，他們會(huì)問，“周杰倫微博數(shù)據(jù)那么差，為什么演唱會(huì)門票還難買啊”？

當(dāng)然，在這個(gè)“一將功成萬骨枯”的“熱搜榜”名利場(chǎng)，有人在這里浮起，便會(huì)有人在這里沉下。

“90后”創(chuàng)業(yè)青年孫宇晨因過度營(yíng)銷，炒作“巴菲特飯局”，無奈“因腎結(jié)石”被中止。去年年初，《中國(guó)有嘻哈》PGONE因歌詞不當(dāng)被“紫光閣”點(diǎn)名批評(píng)，隨后，“紫光閣 地溝油”登上微博話題，疑似PGONE粉絲買熱搜，不料，成了烏龍。

普通用戶詬病微博熱搜的多數(shù)原因在于熱搜榜被明星承包。普通微博用戶揶揄那些頻上熱搜榜的明星“自帶熱搜體質(zhì)”，在娛樂圈內(nèi)部，買熱搜已是公開討論的話題。

沒人不承認(rèn)，熱搜天生自帶“生意”屬性，關(guān)注度高，稀缺，關(guān)鍵是成本很低，用一本萬利形容也不為過。

以微博熱搜榜為例，分為實(shí)時(shí)熱點(diǎn)和實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)，前者每分鐘更新一次，目前只展示前50的熱搜索詞，有“新”“熱”“沸”“薦”四種標(biāo)簽，其中“薦”即為微博官方的廣告位。一般在第三位與第五位。據(jù)刺猬公社過去的報(bào)道，微博熱搜榜商業(yè)位置當(dāng)前的刊例價(jià)格是60萬/天。

衍生出的“熱搜灰產(chǎn)”讓微博這個(gè)“媒體廣場(chǎng)”吃了一鼻子灰。央視新聞曾揭秘，某偶像粉絲控評(píng)10元轉(zhuǎn)100次或者買400粉絲。

熱搜的生意并不好做。2018年1月，微博被約談，熱搜榜暫停服務(wù)一周。網(wǎng)友評(píng)說“烏煙瘴氣總算得清凈”。

韓劇《請(qǐng)輸入搜索詞WWW》揭秘了熱搜的運(yùn)作，女主裴塔美在質(zhì)疑公司操縱熱搜的法庭上承認(rèn)，“諸位所看到的的實(shí)時(shí)搜索，不是真實(shí)，所謂真實(shí)，是為了搜索坐在鍵盤前面的人的手指而已。”

截圖自《請(qǐng)輸入搜索詞WWW》

或許只是演繹。

當(dāng)我結(jié)尾落筆時(shí)，微博熱搜榜的三甲已經(jīng)變成了“張銘恩回應(yīng)戀情公開后脫粉”“臺(tái)灣節(jié)目驚嘆大陸黑科技”和第三條廣告位“美力由我定義”。

再過一分鐘，它又變了。浮游宿命，想涼也涼不下去，總會(huì)有新的話題來代替它。或許，熱搜，本質(zhì)上，也是“涼搜”一場(chǎng)罷了。

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作者公眾號(hào)：刺猬公社（ID:ciweigongshe）