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為什么 70% 的 Zippo 打火機,都賣給了不抽煙的姑娘? - 成都

時間:2019-11-01


說起打火機,第一個能想到的品牌肯定有Zippo。

作為打火機界的扛把子,無論是世界上首款防風設計,還是雄性美感、騷氣的“click”開閉聲效,這只打火機都注定不平凡。

就算沒用過,也被它動輒上百,貴則過萬的賣價震驚過,畢竟樓下小賣部的打火機才賣1塊錢。

從1932年走到2019年,地球人買走了超過5.5億只Zippo,說出來你可能不信,70%的Zippo打火機都賣給了從不抽煙的姑娘

這到底是為什么?


一、姑娘們的浪漫催化劑

“生日/情人節,給暗戀的男孩子/男朋友送什么禮物好,要拿得出手,不能太貴,還要能明白表示心意?”

毫不夸張地說,在姑娘送男人的禮物推薦帖子里,90%都會提到Zippo。 

姑娘們似乎已經形成一種秘而不宣的共識,Zippo是一個男孩成長路上必不可少的禮物。

“吃半個月燕麥,省錢給心儀的男孩子買Zippo。”“大學時曾給一個人攢錢買Zippo,那個人現在成了我老公~”……

類似的故事講起也是一籮筐。這實在也是顛覆了我的認知,沒想到從曖昧到美好愛情,原來只有一個Zippo打火機的距離!


圖源:ins@originalzippo

這并非Zippo的自賣自夸,畢竟在男生的飯桌上還流傳著一個有意思的說法:怎么知道女生對你有沒有好感?——那就看她有沒有悄咪咪送你Zippo打火機。


“她給了我一個吻,還有Zippo打火機!”

誰能想到啊,一大批少男少女,就這樣被做打火機的注入了滿滿的回憶,仿佛送的/收的不是打火機,而是回不去的青春。


二、不掉價的收藏品

說實在的,如果只是為了點煙,1塊錢的打火機滿大街都是,為啥一定要是Zippo?


1、流傳近百年的護身符故事

眾所周知,對比復雜的產品參數,偏感性的姑娘更喜歡聽故事。

而在講故事這件事情上,Zippo絕對是行家。

1961年,美國大兵安東尼在戰場上不幸掛了子彈,倒下的安東尼覺得自己隨時藥丸~但上帝好像只是開了個小玩笑,口袋里的Zippo為他擋住了這顆致命子彈,火機廢了,和死神擦肩而過的安東尼活著回到家鄉。


具體自己點開看小視頻

有意思的是,Zippo曾主動要求回收戰場上掛掉的打火機,免費給打火機的主人提供維修或者換新服務。

結果說出來你可能不信,面對Zippo的良心邀請,漢子們卻寶貝地死死拽在手上,不肯修也不肯換,即使手中的Zippo已經百孔千瘡。


圖源:zippo

誰能想到,這樣一個小小的打火機,卻成了老兵們深夜里悄悄淚目的心頭好。

而另一頭,Zippo能擋子彈、當護身符的動人故事,也靜謐地流傳了近百年,1塊錢打火機能用1星期,但Zippo能用一輩子。


2、花樣聯名,頻繁上新

除了講得一手好故事,Zippo在保持新鮮感的層面上也毫不含糊。

自20世紀30年代以來,Zippo就時時刻刻翻著花樣倒騰機身,收割電影、藝術、音樂、時尚……哈雷、萬寶路、花花公子、Supreme等頭牌都是Zippo聯名的座上客。

而在50年代中期給底刻加上年份印記的做法,也順勢催生了Zippo的收藏擁躉各種“生日機”的玩法。

別以為只有潮鞋才懂限量那一手,賣打火機的Zippo也是撩撥收藏欲的能手,比如Zippo康斯坦丁火機,全球也只限量發行300只……

江湖上有個傳說,全球約有20多家Zippo收藏俱樂部,每100個擁有Zippo的人當中有21個是收藏家,每年還會相約著開鑒(炫)賞(耀)趴。畢竟隨手一款在世紀戰場上擋過子彈的Zippo,任誰都夠吹上一輩子。

有錢人的世界可能只是個傳說,但貧窮的我隨手在Instagram上一搜,關于#zippocollection的帖子就有29,190個!

而在ebay上,一些罕見的款式輕松5、6萬人民幣的叫價,也讓我相信“Zippo是不掉價的收藏品”這話一點都不假。


三、賣的不是打火機,更是流行文化

拒絕審美疲勞,讓人保持新鮮感和依賴性,打火機界Zippo認第二,估計沒人敢認第一。

但如果只有這些小心機,又怎能火夠87年,圈粉不同年代的姑娘和漢子?


圖源:ins@originalzippo

Zippo自己也清楚,如果僅僅靠防風耐用、終身保修,那它頂多也只是一只好用的打火機而已,來買的人不是吸煙的,就是喜歡戶外運動的。

機靈的Zippo果敢地跳出打火機的框架,轉而販售藝術、時尚和文化,理所當然地把不吸煙的人、甚至是難討好的年輕人兜里的錢都賺了。

Zippo全球品牌經理Lucas Johnson說:“ Zippo打火機長期以來一直是藝術家的畫布。”

事實也的確如此,街頭藝術家Ben Eine、插畫家Enoc Boles、意大利藝術大師Claudio Mazzi等等,全球各地的頂尖藝術家,排著隊在Zippo的機身上延伸自己的靈感。


圖源:ins@originalzippo

除此之外,Zippo還是好萊塢的一線明星,《教父》、《肖申克的救贖》等等大大小小2,000多部電影都有它的身影


《地獄神探》

基努·里維斯拿出Zippo點煙的動作重塑了“帥氣”一詞 


《第一滴血》

史泰龍掏出Zippo一把燒掉越南猴子的戰車


《虎膽龍威》

 Zippo成了布魯斯·威利斯的照明神器 


《低俗小說》

文森特用Zippo為蜜婭點火成為史上經典鏡頭 


《機器人總動員》

經歷幾百年醒來的瓦力從垃圾堆挖出的Zippo一點

就著硬核質量被吹爆 

??

奧斯卡還沒給Zippo頒發小金人,這機靈鬼又忙著混音樂界去了。

別驚訝,當代年輕人音樂會上跟著節奏一起晃動的手機、熒光棒,在上世紀60年代其實是Zippo打火機。

樂迷們自發點燃手中Zippo跟唱和歡呼,成了那個年代最浪漫的儀式感,這個名為“Zippo Moment(Zippo時刻)的儀式,更成為搖滾音樂會中獨有的流行文化。


圖源:ins@originalzippo

除了出現在姑娘們的禮物清單里,這87年來,Zippo變著法子活躍在好萊塢電影,百老匯舞臺劇和音樂等流行文化之中。

是的,Zippo不再是簡單的點火工具,時代在變,不變的是它不停想方設法地潛入你的生活給你洗腦:“我是潮流符號、我是文化符號、我特么還是生活符號”!


四、原創花式玩法,給Zippo蒙上炫酷面紗

完全不露臉,在鏡頭面前“click”開蓋點火,緊跟著一個Zippo向內轉體180°,然后向左轉體360°,最后火苗完美停留在中指上…隨手打開視頻網站,你都能找到數千萬條這類型的視頻。


警告:普通人請別模仿,因為真的很費手

這個被稱為Zippo Trick(手指花樣體操)的玩法,原是紐約街頭的出租車司機,為了招攬生意而發明的手部個人秀,雖然很費手,結果卻大受歡迎,風靡至全世界。

為了滿足地球人拿著這個小玩意裝13的手技,Zippo還專門設立了一個名為zippotricks.com的網站,里面收藏了成千上萬種Zippo打火機的炫酷玩法。但是美國消防協會跳出來,以不正當鼓勵小孩子玩火為由向Zippo施壓,Zippo才不得不關閉了這個網站。


警告:普通人請別模仿,因為真的很費手

雖然Zippo的官方支持倒下了,但千千萬萬個YouTube、B站、抖音等等視頻平臺崛起了,地球人爭前恐后拿著Zippo在鏡頭前露一手,收獲一片迷妹的同時,也給Zippo蒙上酷酷的面紗。


警告:普通人請別模仿,因為真的很費手

不得不說,這年頭爆品越來越多,但能十幾年、幾十年、甚至上百年持續火下去的真沒幾個。

和熱鬧一陣子就偃旗息鼓的不一樣,Zippo不甘心只做打火機,而是兢兢業業混成了姑娘們的表白神器、男孩子的成熟標志、收藏家的社交工具、年輕人的流行文化……

說到底,Zippo創造的不只是一款好產品,而是一款魔力產品!

參考資料: 

1、WIKIPEDIA:Zippo.

2、Zippo官網


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