/寫在前面的話/

今年，成都正式推出成都課堂服務，首發品牌方企業課堂《大咖面對面》，以及廣告營銷知識課堂《成都公開課》。

“成都公開課”是一個開放型的知識共享課堂，服務于行業從業者，探索新知識、解鎖新技能。我們將開設不同的欄目，邀請各領域講師，創造更多與優秀的人面對面交流學習的機會，引發每個人的新思考。

繼成都公開課成都站之后，本期我們將在成都開課啦，歡迎大家來到課堂現場，碰撞新思考。

成都公開課之“爆款”新思考欄目：從《成都項目精選》中篩選優質項目，力爭邀請品牌方和主創團隊同臺講課，授課從BRIEF、創意、執行、以及傳播的項目全盤演練，及深度剖析“爆款”項目背后的商業價值，讓大家從不同角度探討、思考廣告的運作過程與背后的價值。

百貨業之父約翰·沃納梅克為世人留下了經典的廣告營銷界“哥德巴赫猜想”：“我知道我花在廣告上的一半的錢是被浪費了，但問題是我不知道是哪一半。”

在信息碎片化、受眾圈層化的互聯網時代，廣告也越來越難以占領消費者的心智。

碎片化的互聯網時代中，又有哪些廣告突破圈層界限，實現全民傳播？

成都公開課“第六期” 
揭秘“爆款”的背后和商業價值

成都公開課第6期思考項目：《中國銀聯×天與空：詩歌POS機》、《華帝×之外創意：法國隊奪冠華帝退全款》，并邀請項目背后的主創團隊，同臺分享項目從創意到出街的全過程。

名額有限，掃碼立即報名

#品牌的美好記憶#

銀聯手機閃付“詩歌POS 機”
by 天與空 成都

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今年7月，中國銀聯“詩歌POS機”在成都地鐵站內首次與大家見面。用戶通過銀聯手機閃付捐贈一元后，POS機就會吐出一份《大山里的小詩人詩集》。這些詩歌的創作者，來自貧困山區的孩子們，活動所獲捐款將為他們提供更好的藝術教育課程。

中國銀聯“詩歌POS機”亮相后，當即受到多方關注，眾多愛心人士慕名前來打卡。如今這一詩意的種子已經在中國大地上生根發芽，“詩歌POS機”開啟了全國巡展。

中國銀聯“詩歌POS機”全國巡展首站來到詩意的廈門，來自兩岸的詩人田原、陳更、李笠、陳黎、羅智成等近百位著名詩人和作家親自打卡了“詩歌POS機”。并把自己的詩也裝進了“詩歌POS機”，用POS小票發表自己的詩。

10月23日，在成都市最繁忙的福田地鐵站，中國銀聯“詩歌POS機”出現在大眾面前，在這座城市里埋下了特殊的情感符號。地鐵里一條巨大的詩歌POS單將人們環繞，而整個空間，呈現出了一座現代化、藝術性的“純真博物館”形態。

成都公開課第五期的同學們還在“詩歌POS機”成都站現場進行了現場體驗。

#一次讓廣告變新聞的沖擊波營銷#

法國隊奪冠，華帝退全款
by 之外創意 成都

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2018年的世界杯開賽前，法國隊官方贊助商——華帝突然在報紙上刊發了一則全版廣告，內容是“法國隊奪冠，華帝退全款”，若法國隊奪冠，凡在活動期間，購買華帝“奪冠套餐”的消費者，華帝將按照所購產品的發票金額全額退款。

廣告一出，便迅速在消費者之間傳播，最終成功突破圈層限制，成為全民熱議的新聞事件。法國隊捧回大力神杯后，華帝也在第一時間宣布正式啟動退款流程。

此次課堂詳情 請見以下內容：

成都公開課招募志愿者啦 

本期公開課開放志愿者招募，名額有限。 你將參與到成都公開課的幕后，配合協調公開課當天的工作事項，你將提前和講師面對面溝通，更有一起晚餐交流的機會。歡迎你給我們來信，并附上自己的簡單介紹和個人技能，我們將在來信中予以回復確認你是否成為本期志愿者。

Ps：如果你會攝影、攝相，那是最棒滴！

收信地址：d@digitaling.com，郵件標題“成都公開課志愿者+姓名”。

報名截止日期：12月4日。

/文章最后，想提及一點/

廣告營銷有很多工具，但頭腦永遠是最重要的。當一切媒介都在數字化，超出常人的洞察力需要調動頭腦去體驗和挖掘。和你的客戶面對面，以他們的眼光看問題；和你的同行面對面，借行業交流提純新思考。

廣告是一門手藝，一部分來自于靈感，但更多仍是靠信息、知識和勤奮。沒有哪個時代像今天的互聯網時代一樣高速運轉，使得大家都如此迫切地需要更快、更新地學習，與這個行業保持緊密聯系。

學無止境，學以致用，我們成都公開課見！

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