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叫板MUJI?「niko and...」上海旗艦店開幕 - 成都廣告公司

時間:2020-01-06

剛過去的2019年,對MUJI無印良品來說是“不如意”的一年。

商標(biāo)訴訟案敗訴,不得不賠款向山寨道歉,這場長達20年的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)的結(jié)果使品牌損失慘重!

然而 MUJI 的競品們卻并沒有打算放過這個絕佳的”商業(yè)機會“。

有一個叫 niko and...的品牌,近幾年異軍突起異常火爆。

作為一家潮人必逛的店鋪,無論從商品內(nèi)容、店鋪設(shè)計到人性化的互動服務(wù),niko and...都可以說是消費潮流中的一股清流,沒有人比它更能戳中“年輕人的心”

niko and...,光看名字就有一種free style的感覺。

「niko」代表 Nobody I know own style,即 沒有人比我更了解我的風(fēng)格「and...」則代表著各種待發(fā)掘、未完待續(xù)的生活可能性。

而最吸引人的地方是它的開店理念: 希望像雜志特輯一樣,總是帶給顧客不重樣的新鮮感。

每45天就會更改店鋪的主題,陳設(shè)也會隨之改變。除了出售男女生服裝以外,從生活雜貨到植物、家具、到咖啡、書籍,種類豐富,可以讓你在這里逛上很久。

只要是和生活相關(guān)的一切,都可以在 niko and...中找到。

niko and...背靠日本第二大老牌服飾集團 ADASTRIA,旗下經(jīng)營著20多個品牌和1400家全球門店,被稱為“日本必逛的潮流圣地”。

甚至還找來火到爆炸的神仙CP“菅田將暉和小松菜奈作品牌代言人。


#像翻閱雜志一樣逛店鋪#

目前已經(jīng)開設(shè)了約百家分店,其中最為知名與出彩的店鋪莫過于設(shè)在日本東京表參道附近的旗艦店 niko and...TOKYO

一進門就能看見有鮮明、引人好奇的“編集區(qū)域”,該區(qū)域每隔45-60天就會推出全新企劃,讓人們對它像等待新雜志一樣充滿期待。

而店內(nèi)其他區(qū)域則是「專欄連載」的概念,放置長期售賣且有新意的商品。

從各式各樣新奇、實用、可愛、精致的生活用品和服飾,到廚房用品和書房文具都一應(yīng)俱全,一圈逛下來如同讀完了一本時尚雜志。

店鋪內(nèi)的書籍區(qū)域有別于一般按內(nèi)容主題劃分的書店或圖書角,而是按作者生日來排列,由日本著名書籍陳列師幅允孝等人參與布置。

按照一年365天,顧客可以翻閱各個日期里誕生的名人們所撰寫的書籍,還能找到和自己同月同日生的名人,了解對方的人生經(jīng)歷。

一樓咖啡館的部分,則采用了來自日本福岡咖啡豆專門店所嚴選的五款咖啡豆。

并明確標(biāo)識了酸度、苦澀度等參考指標(biāo)的標(biāo)簽,讓顧客可以一目了然選擇喜愛的咖啡口味。

二樓設(shè)有Coppe面包店,12種人氣口味面包可以滿足偏好不同甜度、咸度的顧客需求。


#腦洞大開的有趣派對#

niko and... 不僅售賣商品,也是在提供一種全新的生活指南

通過舉辦各種腦洞大開的線上/線下活動,讓niko and...的生活方式成為大家生活中的一部分。

線下定期會發(fā)行雜志niko and...MAGAZINE,并在門店內(nèi)舉行小型live、攝影展等活動。

有時還會舉辦戶外音樂會“niko and... UNI9UE PARK'18”。除了能看樂隊演出,還有吃有喝有逛,變成了一個小型集市。

線上則推出滿滿的教科書式的穿搭指南、旅行 Must have、美食菜譜,甚至是室內(nèi)裝修方案……

例如:「30天穿搭指南」欄目,配合著當(dāng)?shù)貧夂蚝土餍汹厔荩米詈唵渭皩嵱玫膯纹纷鲚喠鞔钆洹?br/>

「DishUp!」欄目找來了眾多廚師、美食家來分享烹飪經(jīng)驗和私家菜譜。而裝食物的碗碟則由niko and...精心挑選。

「TRAVELER’S」是讓各行各業(yè)的人分享出行裝備的欄目。從模特到音樂人,再到編輯,他們的旅行用品都有哪些?你也可以從中獲取靈感~

不過,最大的亮點還是關(guān)于室內(nèi)裝修的“教科書”

里面傾注了 niko and ... 的品牌生活美學(xué)。在線教你怎么打造一個具有輕工業(yè)風(fēng),又富有情調(diào)的個人空間。

在niko and …,最重要的不是賣出去什么,而是教會同樣喜歡niko的你如何更好地經(jīng)營自己的生活。


#全球最大旗艦店落戶上海#

今年12月21日niko and...上海全球旗艦店在淮海路775號正式開業(yè)。是一幢三層樓的復(fù)合型門店,店鋪占地面積達3500平方米。

上海全球旗艦店以“ 邂逅靈感,遇見驚喜 ”為理念,編集品牌九大生活方式關(guān)鍵詞,從視覺、聽覺、觸覺、嗅覺和味覺等多重感官體驗出發(fā),帶來全方位享受。

1樓至2樓以販?zhǔn)鄯椇蜕铍s貨為主,同時還設(shè)有咖啡館。3樓則以美食為主,供應(yīng)西式披薩、烤雞和沙拉。

店鋪整體的結(jié)構(gòu)布局大致和日本店鋪相近,就連最富特色的“編集區(qū)域”也有重現(xiàn)。

作為進駐國內(nèi)的首店,niko and…SHANGHAI 還特別設(shè)計了9款上海限定的牛仔褲,配色和廓形各不相同,可以滿足不同身材的需要。

除此之外更有上海限定款的商品與合作系列款不定期上線

品牌越來越注重用戶的沉浸式體驗,費心打造新奇時髦的購物體驗,或?qū)⒊蔀橹袊罘绞搅闶鄣男掳l(fā)展趨勢。

而 niko and...,是否考慮先把中文名注冊一下?不要重蹈MUJI的悲劇啊~~~

目前去探店的顧客還是比較多的  想要去購物的朋友可以再等等哦 ~


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