春節期間需要推廣微信廣告的金主注意了，屆時流量競爭較大，一起來看看具體的流量分布：

一、朋友圈流量

春節期間朋友圈整體流量波動情況較為平穩，預估會呈現 除夕春節、元宵節、元宵節后返工三個流量波峰，其中除夕春節增長10-15%、元宵節增長5%-10%，元宵節后高峰增長25%左右。整體來看，春節期間朋友圈流量充足且優質，是廣告主進行品牌宣傳、效果達成的絕佳時機。

1. 流量高峰：早間高峰6-10點，午間高峰11-13點，晚間高峰20-24點。

2. 投放貼士：

① 由于春節期間廣告審核數量大，建議提前創建廣告，預留足夠時間審核。

② 建議廣告保持全天在線投放，盡量避免中途暫停廣告、錯過流量高峰。

二、小程序流量

春節期間小程序整體流量上漲非常明顯，預估會呈現 小年夜、除夕春節、元宵節三個流量波峰，其中小年夜增長5-10%、除夕春節增長30%-35%，元宵節增長20%左右。小程序流量有banner、激勵視頻、插屏等多廣告位，善用按形態投放能力，提升投放效率，把握春節整體流量高峰期進行重點投放。

1. 流量高峰：早高峰：8-13點，晚高峰：17-23點。

2. 投放貼士：

① 每個流量位保持一定量在線廣告，能有效獲取更多流量。其中春節期間流量相比較平時增加億級曝光，建議進行重點增投。

② 當前激勵式廣告位支持激勵瀏覽廣告投放，針對公眾號推廣、應用推廣、電商推廣等可重點嘗試在激勵式廣告位使用激勵瀏覽能力進行投放，效果有大幅度提升。

③ 春節期間競爭環境相對寬松，一定程度提高廣告出價和點擊率能較大幅度獲取更多曝光。善用“按形 ? 態投放”提升整體投放效率，重點使用“按形態投放”的“沉浸式橫版視頻”進行投放。

三、公眾號流量

春節期間公眾號流量庫存受節日影響有一定幅度收緊，但整體流量競爭不會明顯加劇，且期間可能產生高質量爆款文章內容傳播會帶來額外流量增長，可重點關注底部及文中廣告投放。

1. 流量高峰：早間高峰7-13點，晚間高峰18-23點。

2. 投放貼士：

① 建議使用“按形態投放”能力，在可控成本有效獲取更多流量。

② 建議使用視頻素材投放，視頻點擊率轉化率優于大圖，廣告整體競爭力對比大圖提升10%，20s-30s時長的視頻效果優于15s以下的視頻。

③ 合理利用人群包、再營銷數據（如朋友圈曝光、點擊人群等）能有效提高點擊率和轉化率。

需要微信廣告投放的廣告主們提前做好布局哦~

作者：騰訊廣告?

來源：騰訊廣告