4招教你做好短視頻廣告素材 | 成都傳媒

時間：2020-01-21

所有的廣告都離不開素材，優質的廣告素材能迅速引起用戶的注意，進而提升廣告投放的效果。多彩在廣告素材的制作上始終保持著優質且高效的產出，極大地提升了投放效果。針對今日頭條廣告投放的素材制作與優化，多彩教你5招，輕松掌握優質素材的優化技巧。

1、素材多準備幾套

在創建廣告計劃時，需要同時準備多套素材，切勿一次只上傳一套素材。優化的最關鍵是提高CTR(點擊率)，進而提升eCPM(計劃權重，eCPM越高，系統分配流量越多)競爭力，獲得更多的展示。一條廣告計劃上傳多套素材，后臺設置優選模式，系統會自動將流量分配到CTR高的廣告素材。在投放一段時間后，可以直接在上傳的這些素材中篩選出來CTR高、吸量的廣告計劃重點投放。

2、素材選擇盡量選原生圖

廣告素材盡量用原生的圖片，而不是宣傳海報式的。今日頭條是新聞信息類的app，而廣告也需要跟上下的新聞信息環境相符合，原生的圖片比起宣傳海報更沒有違和感。經測試，原生圖片投放出來，CTR和成本也是優于宣傳海報。

有一個方法是，可以在進行投放前，重點收集幾天今日頭條上的同類產品的廣告，我們每天都能刷到的廣告一定是展現大的，展現量大說明后臺給的展示多，肯定是相對的eCPM高、點擊率高的廣告，而廣告主愿意一直投下去也說明這個計劃的轉化效果不錯。這些頻繁出現的廣告，我們都可以借鑒。

3、落地頁制作量多屏短

前面已經說到，今日頭條以信息流落地頁廣告為主，因此落地頁也是廣告素材里面很關鍵的一環。

落地頁有兩個硬性的要求：

（1）頁面不宜過長，盡量控制在一屏到一屏半以內，突出重點內容。筆者做游戲推廣的，一般落地頁第一屏就是主形象+廣告語+巨大的下載按鈕，第二個半屏是賣點圖展示。

（2）一定要有一個浮層，做成下載按鈕固定在頁面的頭部或者底部，無論用戶如何瀏覽頁面，每屏都需要有一個下載按鈕。

另外落地頁也需要同時準備3-5個，賬戶首次上線時一同測試。需要給所有的落地頁都加百度統計的代碼，隨時關注頁面的跳出率，根據數據情況隨時調整更換落地頁。

4、落地頁與素材搭配風格統一

廣告素材和賣點要與落地頁搭配得上，不能感覺素材是一個風格，落地頁是一個風格，這樣看到廣告真正有興趣點入的人，也會懷疑自己是不是點錯而流失。

另外需要提醒的是，素材也要和推廣的產品切合，能夠做到：看到廣告素材吸引進來的就是感興趣的用戶。