你喜歡逛宜家嗎？你每次去要花費多長時間？

宜家商場往往位于遠離市中心的地方，有時候交通也不方便，導致每次去商場費時又費力，這讓很多人即使想逛也望而卻步。

宜家很清晰地認識到自己地理位置的劣勢，今年2月份，阿拉伯聯合酋長國迪拜梅馬克·奧美廣告(Memac Ogilvy, Dubai, United Arab Emirates )為迪拜的第二家宜家商場想出了個創意——

路太遠？
宜家：路程時間可以用來買單哦。

宜家推出 “BUY WITH YOUR TIME” 主題營銷活動。在這里，你到宜家所花的路程時間可以直接用來購買對應的商品，十分真實地踐行著 “時間就是金錢” 的理念。

只要在結賬的時候打開 Google Map，在你的 “timelines” 里看看你總共花過多少時間在前往宜家的路上，所有這些時間都可以用來消費。

比如，49分鐘可以買一張LACK小方桌。

一個小時55分鐘即可抵換一個BILLY柜子。

甚至于，5分鐘，也就出門遛個彎的時間，就可以吃上一個熱狗啦。

這么說著，流下了妒忌的口水~

宜家還特意在商品標簽上添加了相應的時間價格，以供消費者購買時參考。

用時間付款的創意把原本的地理位置的劣勢轉換成了一種消費的吸引力，把到宜家購物的阻礙條件反倒變成了逛一逛的動力。總之，既然你來了，總是會想要買點啥的吧？

像這種利用本來令品牌頭疼的問題去吸引消費者的創意，讓人眼前一亮。有時候，認真對待并好好利用你的短處，反而能更吸引人。

記不住名字？
百力滋：那把名字去掉好了

泰國許多消費者喜歡吃百力滋，但卻總是記不起它的名字。人們常常稱它為 “那個咸咸的餅干棒”，或者干脆稱之為 “咸的 Pocky（百奇）”。因此，百力滋在 2018 年聯合了泰國創意公司 CJ Worx 決定——把百力滋的名字去掉。

百力滋的老板帶著員工非常鄭重地發了一個視頻：先說明了大家記不住百力滋的事實，然后非常嚴肅地決定撕掉標簽。

看那一臉決絕的樣子，讓人覺得有種“今天你對百力滋愛答不理，明天就讓你高攀不起”的意味，難道是若是不愛，就不要存在的劇情？

然而老板話鋒一轉，真誠地道歉：

“we feel deeply sorry that consumers do not calls us by our correct name（消費者記不住百力滋的名字，我們深感抱歉）”。

隨之90度大鞠躬：

道明此舉目的：“and hopefully this will make our consumers miss us（希望沒有名字的百力滋，會讓大家更想知道 “百力滋”）”。

你越是記不住名字，就越是要讓你記住，因為你越看不到名字，你就會越想知道名字究竟是什么。（太雞賊了）

后期社交媒體 twitter 上就有很多人在問： #這是哪家的零嘴（原文：????????????????）？

鐵柵欄有距離感？
可口可樂：我們家柵欄想邀請你喝一杯

秘魯的喬里約斯區是全國犯罪率最高的地區，為了保障安全很多商店都在門前設置了鐵柵欄，人與人之間，消費者與商家之間更多的是防備與緊張。

該怎樣在這種氛圍中，化解劣勢為優勢呢？可口可樂展開了一場營銷活動——用品牌符號美化欄桿。

重新打造的柵欄不僅在觀感上溫馨，頗具美感，還能在內心上安撫這座城市的憂慮，帶來一種輕松開心的氛圍。

以前欄桿帶來的人與人之間的距離感是一種購物障礙，現在已經變成了可口可樂對你發出的邀請，“嘿，這里有可樂，喝一杯嗎？”

退貨成風？
Diesel：親，新衣服先穿開心再退哦

大家聽過 Wardrobing 嗎？

這是一種在購買新衣并穿著后，利用免費退換政策將其退還給商家的行為。在這種免費試穿再退貨的不良風氣下，很多商家深受其害，卻無可奈何。

對此，意大利牛仔時裝品牌 Diesel 卻竟與眾不同地在紐約時裝周開幕的前一天，發布了一條名為《Enjoy before returning》的視頻廣告。廣告由 Publicis Italy 代理，Similar But Different 團隊操刀，以一種特立獨行的方式發聲：”Enjoy Before Returning（退之前，盡情地享受新衣服的快樂）" 。

視頻開始，就有人小心翼翼地將標簽熨得平平整整。

大家刻意把衣服的標簽大大方方地展示出來，仿佛在展示一種態度。配合著酷感十足的音樂與解說，有種潮流先鋒的叛逆感覺。

Diesel甚至還以顧客退回的衣物為主角所舉辦了一場 “回歸派對”。

既然改變不了免費試穿的問題，Diesel 沒有選擇正面對抗，而是以 “穿得開心，大不了就是退貨嘛” 的傲嬌態度和大膽不羈的表現風格，側面俘獲了許多年輕人的芳心。

飛機噪音太吵？
新加坡航空：那我們把噪音變成音樂

大家乘飛機都會有噪音困擾，發動機噪聲，噴氣噪聲，密閉空間里孩子的吵鬧聲，餐車聲音……讓人心煩意亂，深感疲倦。而有人就化噪音為樂曲，利用噪音做了一次宣傳。

為了宣傳新開通的西雅圖直飛航線，新加坡航空聯合 TBWA 公司邀請西雅圖的電子音樂人 Chong the Nomad，在一架 Airbus A350 上收集了機身內外的各種聲音素材，制成音樂。

最后制成的電子樂《Non-Stop》長達兩分多鐘，匯聚了A350及其普通乘客可以識別的機艙聲音，發動機聲音，銀盤子聲音和安全帶聲音等45種不同音源，聽著輕松愉悅，讓大家忘卻旅途的心煩意亂。

這次的創意是 campaign 新加坡航空 “Seattle Sounds Even Better Now （西雅圖聽起來更美妙了）” 的一環，旨在通過音樂的方式向西雅圖音樂致敬。

一起聽一聽這首歌吧——

所以說，品牌面對劣勢別著急，說不定缺點換個角度也能化腐朽為神奇，化干戈為玉帛，變阻礙為動力，憑借逆勢它也就翻盤了呢。你覺得呢？

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作者公眾號： 成都廣告公司DIGITALING (ID: digitaling)