每周一期的紅星「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。

武漢地鐵開通、商場開業...“最長假期”之后，人們的生活終于開始步入正軌。倒春寒的斷崖式降溫，也擋不住廣告行業噴涌而出的生機：央視聚焦疫情之外的平凡武漢、快手舉辦音樂節看見人間煙火氣、岡本日式插畫傳遞春日里的歡愉......我們從過去兩周的紅星項目庫中，精挑細選出了6個優秀的廣告案例，并附上多維度點評，與你共賞。沒有一個春天不會到來。

*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序

1、公益短片《陽臺里的武漢》深情上線，陳坤、周迅旁白

品牌主：CCTV 中央電視臺

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推薦理由：

在全國各援鄂醫療隊開始陸續有序撤離武漢之際，湖北廣播電視臺聯合電影頻道出品了公益短片《陽臺里的武漢》。以陽臺作為窗口，對武漢人的隔離百態進行了一個表達和展示，期盼大家對武漢和武漢人有一個更加客觀的認識；同時也傳遞出疫情期間人民的樂觀韌性，希望大家通過這支短片感受到一些久違的暖意和力量。

精彩點評：

梁梁，@廣告界（公號：guanggaojie007）：

九百萬個武漢的故事里，個體之間不同的感受——“難過”與“感動”、“淚水”和“笑容”、“待定的生命”與“準時到來的明天”……娓娓道來的旁白，讓我們感受到疫情中飽滿的武漢故事和情緒，三兩句平淡語，便是一番人間事。和文案相得益彰的是，兩位配音演員一剛一柔的講述故事，克制、深情，正契合了短片時而對立、時而遞進的情緒起伏，讓人沉浸其中。

最后，短片回歸到平凡和幸運的關系，因為幸運，所以平凡，我們大多數都是幸運著且平凡著的，如今的武漢也是，短片在結尾出用片中人的聲音說出了武漢的心聲：歡迎大家再去武漢。短片以陽臺成畫，刻畫了武漢人觸達世界的窗口，也讓我們通過陽臺看到了武漢人的樂觀和堅強。疫情結束的那天，我想回到陽光溫柔的陽臺，也想去美麗的武漢瞧一瞧！

王tutu，商務經理@概率論（公號：ilovexiaogai）：

整個片子看著很正向很有力量，會讓人們在這個恐慌時期減輕對疫情的恐懼、對武漢人的恐懼。這支短片以“陽臺”為窗口，進行創意創作和立意表達，很多鏡頭都是航拍武漢市民在陽臺上的；疫情期間，無論是湖北還是全國，陽臺確實成了大家放風透氣最多的地方，也是情感聯結更加容易一致的地方。

目前湖北剛解封不久，和我們相比遲了一個多月，短片正是描述了他們比我們多的這一個多月待在家的時光。這支短片能讓除湖北外的人更理解湖北人付出的犧牲，也看到了大家在這樣的困難下，依然這么有溫度、快樂。

2、老鄉雞用200元預算，在鄉下開了場戰略發布會

品牌主：老鄉雞

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推薦理由：

手撕員工聯名信的老鄉雞董事長開了一場“200元預算”發布會，空蕩蕩的農村和樸實無華的布置，徹底打破了人們對發布會的既定印象；董事長操著濃濃的口音講著網絡上的段子金句，又讓人感受到了親切的反差萌。此視頻一經發布，迅速刷屏，達到數倍于其預算的效果。

精彩點評：

林尖果，文案@奧美：

區別于以往高大上的戰略發布會，老鄉雞董事長束從軒來了，他操著一口好優美的肥西土話開始營業了。遠古的畫質、五毛錢布景、不羈的村民大爺……無處不在瘋狂暗示品牌地地道道的農家土味，畢竟所有的預算都花在養好土雞上了。要素頗多穩中帶皮的文案也在訴說著不忘初心，兼具野心的品牌宏愿。這只走出了安徽本土的老鄉雞不禁讓人贊嘆：妙啊。

震驚君，@廣告也震驚（公號：guanggaoshock）：

老鄉雞不愧是新晉營銷鬼才，這次疫情期間的系列傳播動作成功出圈，又接地氣又有人情味。尤其是這個“200元”發布會，從農村的場景布置到束總句句爆梗，霸氣中透露著樸實，真真又有臺面又沒架子，簡直做出200萬的傳播效果，在疫情危機之下憑一己之力逆勢開辟出一片商機。雖然有網友猜測這是一種“戰略擴張”，也有網友覺得一而再拿疫情做文章有點“過”，但能同時提升品牌知名度和好感度的舉措，何樂而不為呢？

3、Apple新款iPad Pro：你的下一臺電腦，何必是電腦

品牌主：Apple 蘋果

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新品發布向來都是Apple散發魅力的主陣地之一，這次也不例外。廣告片中依然沒有自說自話的專業術語功能展示，而是通過旁白與畫面的沖突矛盾感，凸顯新款iPad Pro的強大功能，也傳達出蘋果“用新款iPad Pro重新定義電腦”的主題。獨特又有記憶點，這很蘋果。

精彩點評：

朱立陽，品牌策劃人：

不說片子好不好，整體的思路很完整：1、明確新人使用電腦指南作為故事線索，串聯所有賣點功能，在完整性上是連貫的；2、思路本身的細節值得學習，創意服務于售賣“電腦”而不是“平板”，潛移默化在信息傳遞上建立區隔。所有形式的設計都服務于商業目的的具體需求和要求，這一點上值得很多思路不連貫的公司去復盤。

具體拍攝形式上沒有多牛，只是完整，看懂了，并不崇拜。過去的蘋果，精神層面的多一些，現在的創意更像NOKIA，總覺得少了一些強烈的態度。

李佩，創始人@之所廣告：

“何必要為一臺電腦制定太多規矩”的創意點很新穎，賽博朋克的風格也很適合當代年輕人的審美，新舊電腦的應用場景對比強烈，制作水平很高，是一支能被大眾喜歡的好廣告，蘋果在做這支廣告時確實洞察到了流行趨勢。

把時間線延長來看，這支片子和1984風格很像，卻不像1984那般驚艷。在1984中蘋果在廣告中賣弄意識形態，用創造力打破枷鎖塑造了一種反叛天才的形象。而iPad Pro這支新廣告更像辦公室“社畜”的自我顛覆，目標是靈活運用生產力工具，生活和工作兩不誤。調性很高，精神立意沒跟上就感覺像故意“標新立異”。按照李奧貝納對廣告創意的評分標準來看，這支廣告屬于有啟發性并完美執行的案例，并沒有改變人們的思考與感受（迎合大眾流行），7分吧，ps屬于高分了。

于極，@文案人于極（公號：jimtchina）：

首先作為一個產品廣告，它在策略上比較清晰，就是把iPad Pro的各種差異性利益點，放在場景中去直接對標競品，也就是傳統電腦。這是產品廣告中經常會使用的一個策略，也是非常有效的策略。而這支廣告最大的亮點，在于創意上的呈現，它的文案獨白與畫面呈現分為了兩條線，文案上自說自話，僵硬地去敘述一個普通電腦常規使用方式，而畫面上卻是呈現一個個活潑靈動的場景，去展現iPad Pro的差異性與優越性。

這種割裂的表達方式，可以讓消費者在觀看時產生一種樂趣，也可以更直觀感受到iPad Pro的優點。另外 “your next computer is not a computer”這句文案表達的調性，依然還是那么蘋果。

4、快手辦“煙火有聲”民謠云音樂節，一起聽見人間煙火

品牌主：快手

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疫情期間，快手聯合老牌民謠推手“民謠在路上”辦了兩個周末的云民謠音樂會，以“煙火有聲”為主題，號召大家“在快手聽見人間煙火”。八張活動海報，畫面融入了不同的鄉土風光和樂器形象，搭配雋永又有共鳴的文案，很好地展現了生活藝術本同源的概念，順帶將快手的品牌形象又提升了一層。

精彩點評：

震驚君，@廣告也震驚（公號：guanggaoshock）：

快手這次搭上民謠做起了云音樂節，“煙火有聲”的主題，既保留了快手的煙火氣，又融合了民謠雋永的美感，是一次相當“老少咸宜”的活動，和其他云演唱會做出了差異化。每一張活動海報上的文案都值得細細咀嚼，海報設計更巧妙地融合了農村生活與傳統樂器。這個活動也側面體現出快手的下沉屬性，還可以被挖掘出更多“商機”，期待未來快手還將有更多讓人眼前一亮的活動和內容。

林尖果，文案@奧美：

系列海報高度還原了多個農家生活場景，既有人間煙火氣，又不流于庸俗淺薄；難得一見的“說人話”的文案，讓質樸的真情擲地有聲，勤懇、樂天、熱愛生活的人民形象躍然紙上，完美詮釋“明明可以靠陣容，偏要靠才華”。民謠這一源于生活的藝術形式，將借助快手APP平臺表達得更具溫度。人世間的每一種情感，都值得被記錄——毫無疑問，無論民謠歌手還是快手，都是生活最忠實的歌頌者。

5、這個春日，岡本帶你走進一座粉色春日森林

品牌主：岡本

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推薦理由：

以日式和風的插畫，借助看似無關產品的動物意向，極有視覺沖擊地傳達出春天里萬物復蘇的歡愉感，產品也與動物主角海報中的場景融為一體，恰到好處地傳達出產品意向，加深認知。當套套品牌不抖機靈不打擦邊球還能怎么做傳播？岡本提供了另一種思路。

精彩點評：

朱立陽，品牌策劃人：

設計是毫無疑問的有特色，浮世繪的視覺感覺很強烈。以下是毒舌部分：1、行業里的諧音梗太多了，這個slogan與海報設計的關系，到底是什么并無很強的答案；2，形式雖好，但形式不能大于內容，海報僅僅是物料，是傳達信息的形式，無論多么華美，希望都能回答品牌和業務的需求，和消費者的期待；3、IP這個詞，不建議濫用，IP是知識經過長期加工而獲得的有粉絲的存在，不是隨便畫一個什么，就能叫做IP。IP的方法論是價值觀、形象、故事、多元演繹，沒有經營的資產，又不為人所追隨，切不建議稱為IP。設計人員辛苦，希望商業設計服務于商業、創意形式，服務于目的。

李佩，創始人@之所廣告：

美術功底應該不錯，文案有點出戲，但不重要。哪怕你埋的“梗”再多，除了杜蕾斯適合用海報來做傳播外，幾乎情趣類產品都只是用文藝調性來包裝“高級欲望”。而參考岡本以往的營銷風格，這組海報同樣 “污得很美”。單獨一兩張海報放在這里沒有任何意義，海報在傳播中的價值已經不大了。所以，什么都別說了，如果你喜歡這種“風格”，那它就是好廣告，而岡本通過長期運營建立起品牌認知后，效果會比想象中更大。

小蝦，乙方設計：

長圖和海報的整體視覺感很和諧，每幅圖都相呼應。But，就我個人而言，圖中內容和岡本想要表達的內容聯系起來有些許的牽強。雖然文字中有講日本制，畫風元素多日系化，純看插畫，無論是畫工還是美感都是無可挑剔的。但當它和岡本放在一起，有點不明所以，表達不出：“薄、超滑、快感”的產品主特點。也許品牌的本意是想借春意關聯產品和自然景致，但把畫面中的003換成任何一個同類產品，似乎都不影響，岡本自身的獨特性還是沒有體現。

6、OPPO Watch新廣告：2020年，你用什么打電話？

品牌主：OPPO 歐珀

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推薦理由：

OPPO用一支短片告訴你，2020年，“萬物皆可打電話”。在極富生活氣息的場景刻畫中，我們感受到，當OPPO Watch無聲無息地融入你的生活時，不僅不會影響生活，還能為你帶來便利。短片一本正經的冷幽默風格，十分輕松。

精彩點評：

梁梁，@廣告界（公號：guanggaojie007）：

品牌的這支推廣片，用了去年常見的循環洗腦的方式來反復強調產品的功能，看完短片，受眾就能完全get到OPPO Watch打電話的功能。雖然短片的結構不出眾、不創新，但品牌的循環也不是單純的無味重復，五個不同的場景中，同時也對應了產品的性能和佩戴環境——可（激烈）運動、防水、打電話很便利、居家辦公玩樂都適合，還能制造快樂。用看似詼諧的情景劇來代替讀干癟的產品說明介紹，這點還挺適用。

洗腦廣告的門檻不高，但入了門怎么取得好的成效，OPPO的這支短片就算是讓人有跡可循：把產品特質與受眾的生活場景密切聯系、在重復中注入新的梗和不同的產品介紹，配音配樂、場景人物不尷尬、不拖沓，做到以上，拍出來的短片基本上就不會是洗腦廣告的反面案例了。

王tutu，商務經理@概率論（公號：ilovexiaogai）：

整個片子節奏很快，每個場景都切入了產品功能，一下就能明白：無論你在做什么、在什么場景下，都可以用OPPO Watch隨時隨地打電話，并且是獨立電話。而對于日常需要頻繁電話的商務人士，在健身、洗澡、跑步時最頭疼的就是甲方爸爸的電話。片子就恰好讓我們明白，這個產品可以解決我們這群人士的痛點。另外感覺OPPO有點越來越打高端用戶群體的趨向了，不知道對不對。

歡迎大家持續關注紅星項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！