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創意| 圣誕節營銷玩法大盤點! | 成都傳媒

時間:2019-12-23

一轉眼,2019年就快過去了,2019今年的結尾,圣誕節終于又到來了,逛街的時候,服裝店里,奶茶店里,也都貼上了彩色氣球,擺上了圣誕樹,店員們頭戴可愛的小紅帽,充滿了圣誕節的氣氛。

額,放錯了,應該是這個。

一起來看看品牌們的圣誕玩法吧。

1、肯德基

其實早在11月份,肯德基就已經拍好了圣誕小短片,還集齊了兩個流量擔當??系禄恳荒晔フQ節,都會拍攝一個暖心小短片,去年是以鹿晗和周冬雨為主角的圣誕炸雞店。

而今年,店長還是鹿晗,前來的客人變成了李佳琦。是的,你沒看錯,繼花西子口紅廣告之后,李佳琦又拍了肯德基圣誕廣告。

在這則廣告中,李佳琦本色出演一個365天沒有假期的主播?!霸谥鞑ソ纾フQ也是賽場。”李佳琦在工作上的拼命想必很多人都有耳聞,他也成功打造了屬于自己的顏色——“拼命紅”。

肯德基的圣誕系列小短片一直走的都是溫情路線,意在提升品牌的溫度,這種店長接待形形色色的客人的劇情,有點像《深夜食堂》,充滿了暖心的氣氛,同時,選用人氣爆棚的流量擔當——鹿晗和李佳琦,也吸引了眾多粉絲們的目光。

2、星巴克

星巴克也早在11月5號就推出了自己的圣誕紅杯。

四款摩登造型,滿滿的都是圣誕的味道。不僅如此,星巴克還攜手天貓小黑盒推出了100套圣誕限量盲盒,5款星巴克小熊都已經換上了圣誕的裝扮,炒雞可愛了。

你以為這就完了嗎,還有限定款圣誕星杯呀,這可可愛愛的小杯子,真的忍不住剁手了。對于星巴克來說,賣杯子已經成為一門生意了,無論是上個月推出的圣誕星杯,還是年初推出的貓爪杯,星巴克的杯子總能賣的風生水起。

再來感受一下星巴克的文案:

“冷冷的天,這杯住著姜餅人的圣誕姜餅風味拿鐵,想成為你身邊的那個‘人’,暖暖你的手,陪你度過甜甜的圣誕節?!?/p>

“喜歡手沖的明亮,也喜歡拿鐵的綿柔,那有沒有想過,有一種咖啡,能“拼配”出這兩種迷人特質外,還帶著香草奶油風味?Hey,介紹個香草奶油味的手沖新朋友:#圣誕手沖密斯朵#,圣誕綜合手沖咖啡為基底,融入輕甜香草風味奶油,雪松和香料般的香氣在嘴里蕩漾,口感舒服圓柔。這一杯,就是我們對圣誕的浪漫想象?!?/p>

從這兩段文案中,我們可以感受到童話的美好,冬日里拿鐵的溫暖,還有香草奶油的甜美。還記得兔子之前說的“如何寫出剁手文案”嗎?其中有一個點就是抓住消費者的感官,無論是觸感還是味覺,都能夠打動消費者,產生共鳴。

3、可口可樂

肥宅快樂水向來是兔子的最愛,對于運營者來說,可口可樂的也是值得學習的重要對象??煽诳蓸返钠可?,不僅裝滿了肥宅快樂水,還是可口可樂的營銷利器,從昵稱瓶到臺詞瓶,從點贊瓶,到互助瓶,營銷人永遠都在期待下一個可口可樂的瓶身創意。而可口可樂也從沒讓人失望。

某一年圣誕節,可口可樂推出了禮物瓶,拉開可口可樂的包裝,再輕輕一抽,你就會發現,包裝紙變成了一朵漂亮的小禮花。

這個創意非常巧妙,快樂有時候很簡單,一個小心思,一個小驚喜,就會讓一瓶可樂變得富有人情味,給人們的生活帶來了一點甜,不需要多么轟烈,只要輕輕一拉,就可以將愛傳遞下去。

可口可樂非常善于給人們帶來小驚喜,但正是這“不值錢”的小驚喜,就更夠給人們帶來快樂和驚喜,在消費者的心中留下深刻的印象。

4、京東

去年圣誕節,京東聯合helloKitty,送給大家一個充滿夢幻和童趣的圣誕,滿滿的少女心和童心,不僅吸引眾多喜愛HelloKitty的少女們,也吸引了眾多小朋友。

京東不僅在線上帶給大家很多夢幻,還會將這種夢幻和童趣帶到生活中,2015年,京東在圣誕節讓自己的快遞員裝扮成圣誕老人,奔走在全國各個城市中,你的童年時期,是否也曾幻想過收到圣誕老人的禮物,沒想到這個愿望,竟然讓京東幫我實現了。

“世界上只有兩個男人值得等待,一個是圣誕老人,一個是快遞員?!?/p>

這個創意中,京東找到了自己與節日之間的聯系,通過這種巧妙地合二為一,不僅渲染了節日氣氛,同時還宣傳了自己的自建物流,畢竟這是京東非常引以為傲的體系之一。

所以當我們在做節日宣傳時,要善于思考節日與自身的聯系,京東讓快遞員裝扮成圣誕老人,我們也可以將自己的產品包裝成圣誕禮物送給消費者。

5、天天P圖

你是否還記得今年國慶時的“請給我一面小紅旗”?早在前年的圣誕節就已經出現“請給我一個圣誕帽”了。

當然微信官方并不會給你小紅旗,也不會給你圣誕帽。騰訊新聞極速版制作了一鍵p上小紅旗的h5,天天p圖制作了一鍵圣誕帽的h5,兩次都引起了朋友圈刷屏。

當然我們之前的文章中說過將小紅旗作為營銷工具是有不妥之處,不過這兩例營銷事件都有一個值得借鑒的要點:適當的小互動對于調動年輕用戶的積極性有非常大的作用。

6、其他優秀創意

除了以上說的優秀借勢案例,我們再來看看其他的優秀創意。

杜蕾斯

寶馬中國

華為榮耀

有貨

豐田中國

以上就是本文全部內容啦,希望您有收獲~

 

作者:赫連煙嵐

來源:赫連煙嵐

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