日韩成人A片一区二区三区-日韩成人黄色片-日韩成人在线视频-日韩吃奶摸下AA片免费观看-日韩大片免费看-日韩大片在线观看

13608068886

2020年,什么樣的文案不會過時? | 成都傳媒

時間:2020-01-07

 

2020年到了,科幻電影里的自動駕駛還未實現,文案的自動編寫卻先實現了:2018年阿里媽媽發布的「阿里AI智能文案」,宣稱1秒可LU兩萬條文案。

但仔細一看,出來的多數都是重復而且不知所云,但沒想到AI文案還會自學。當你吃飯睡覺看直播時,它卻在打怪升級學文案。

一年多后,AI文案的水準已經有了很大改觀,雖說個別還是生搬硬套,但從N條里已經可以挑選出不錯的文案。

比如:

輸入TF口紅:口紅不待見,性感很遙遠。

不僅押韻還直擊痛點,字里行間帶有一點小威脅。

輸入The North Face迷彩羽絨服:迷彩元素再度來襲,不愛采妝愛軍裝。

竟然還借鑒主席詩詞“不愛紅裝愛武裝”,這疊字用得不要太溜哦~

再來個

純棉床笠舒適床品,讓你睡在棉花里。

直白的賣點,大膽的夸張,感覺很有畫面感。

最后再來個

法式內衣小胸妹子凱旋歸來,看呆吃瓜群眾。

這句有點東西,對于法式內衣適合小胸妹子把握的很準,“凱旋歸來”也很法式,只是“看呆吃瓜群眾”是什么鬼?

從這幾句來看,AI文案已經能做到精準抓取賣點,用詞句式也有亮點,甚至還有一定的客群洞察。

在人工智能不斷進步的今天,文案的對手除了“別人家的文案”,又多了一個AI。

還記得被AlphaGo打哭的人類圍棋冠軍柯潔嗎?

在未來,如何捍衛人類文案的地位,成為AI無法取代,甚至是供AI學習的文案呢?

這里有3點不成熟的小建議:

1、只會專心寫文案,肯定寫不出好文案

文案是廣告創意的一部分,廣告創意乃是為解決問題而存在,所以文案的本質其實是“問題解決方案的創意化文字表達”

這也正是文案與詩詞歌賦的根本區別。

既然要解決問題,那首先就要發現問題,明確文案寫作的目的,是一切文案的前提。

Boss直聘來說,假如甲方告訴廣告公司:我們本次世界杯的推廣賭上了全部身家,希望達到的目的是大幅提高知名度,同時傳達品牌核心主張。成敗在此一舉,不容有失。

為了達成這個目的,甲乙雙方沒有冒險嘗試可能拿90分的創意廣告,而是退而求其次做一個穩拿70分的洗腦廣告——簡單粗暴地重復品牌名和廣告語。

從最終廣告公司的數據來看,這波推廣達到了當初的目的,是一次成功的推廣。

再看另一個招聘平臺智聯招聘,它在2013年年初也做過一次傳播,希望在春節后的求職高峰期有一番作為。

此時智聯招聘已經有了廣泛的知名度,所以它的目的是增強用戶對于品牌的情感偏好。

于是誕生了“做個抬頭族”系列廣告,勵志的文案讓人深受鼓舞,在線上線下傳播極廣,一度讓“抬頭族”成為網絡熱詞。

如果智聯招聘說Boss直聘粗俗不走心,那他可能沒背負人家的決策壓力。

如果Boss直聘Diss智聯招聘不夠直接有效,都沒在文案里提及品牌和賣點,那也是在耍流氓。

發現問題之后,下一步就是分析問題和解決問題。

為了達到文案的目的,在下筆前,需要研究產品、競品、客群,找到解決問題的核心訴求,然后把這個訴求用有創意、有傳播力的方式表現出來,落實到文案的每一個字。

此時你寫下的東西,每一個字都有邏輯可循,每一句話都帶著觀點的重量。

它不再是輕飄飄的文字,而是任誰都不能輕易推翻的文案。

2、沒有搞不定的甲方,只有不努力的文案

文案需要天賦么?需要,但僅限于頂級文案。從大多數文案的努力程度來看,遠輪不到拼天賦。

提煉賣點、分析競品、研究客群,這些都是體力活,文案做到上述三點,再盡量精煉,60分輕松到手。

然后再用上小學老師教的修辭技巧 —— 對比、比喻、擬人、類比、押韻等,輕松上到70分。這個時候,多數甲方已經可以過稿。

但你說我的文筆太差,不會修辭、造句,怎么辦?

一個字:抄。

抄不等于照搬,對此華與華有一番經典論述:

不要以為偷的技術含量低,偷有兩大關鍵,一是你知道偷什么。二是你的實力要和你偷的對象相當……

雖然直接抄襲logo是不對的,但這個觀點讓人很贊同。

李白《靜夜思》的“床前明月光,低頭思故鄉”我們都會背。

但在500年前曹丕就寫出了“仰看明月光,綿綿思故鄉”

你說李白沒有抄曹丕,我是不信的,但這并不影響《靜夜思》成為千古佳作。

王維的“返景入深林,復照青苔上”。(譯文:夕陽余暉照進樹林,又照到了青苔上。)

再看200年前劉孝綽的“返景入池林,馀光映泉石”。(譯文:夕陽余暉照進水池旁的樹林,余光映照著泉邊的石頭。)

大概就等同于王維拿劉孝綽的文字放進谷歌翻成英文再翻回中文的樣子。

小馬宋寫的“壯士牌豬飼料”文案,其中一句:

天哪,誰讓我家的公豬懷孕了?

—— 如果您的豬在吃壯士牌豬飼料,我想那不是懷孕,只是太胖了。

據小馬宋介紹這句文案參考的正是著名“世界最佳微小說”(一句話小說要包含政治、色情、懸疑、宗教):上帝!女王懷孕了,誰干的?

喬布斯嘲笑比爾·蓋茨的Windows抄襲Mac系統,比爾·蓋茨笑了笑說:難道我們不是都抄的施樂?

抄也是門藝術,低級的文案抄文字,NB的文案抄句式、抄思路、抄洞察。

把看到的好文案抄到本子上,下次寫不出的時候翻一翻,可能就寫出來了,別問怎么知道的,試試就知道了。

3、別人向東你向西,你就贏在了起跑線。

當其他的運動品牌在訴求“全憑我敢”、“一切皆有可能”、“Just do it”的時候,Keep來了一個“怕,就對了。”

當別的品牌對于網友的調侃取笑避之不及的時候,全新Kindle青春版干脆來一個“蓋Kindle,面更香”。

別人自夸的時候,我敢自嘲。

更優秀的是又用一句“讀書的人,面上有光”接住了這個梗。

不僅體現了新Kindle的閱讀燈,還一語雙關。

廣告讓Kindle登上了微博熱搜,更有人真的因此沖動下單,據說此前一直被朋友安利不為所動,卻因為廣告沖動消費了。

當其他的奶粉還在講安全、講營養的時候,惠氏啟韻卻說:

“做媽媽,是女孩做過最酷的事”。

抓住了新一代女生渴望做酷媽媽的洞察,成為年度最酷廣告之一。

當其他的死敵天天互黑,一地雞毛時。

寶馬在奔馳總裁蔡澈退休之際,通過官微發布了一則致敬短片。

以“蔡澈在奔馳的最后一天”為故事背景,蔡澈坐上一臺奔馳S級離開奔馳總部,略帶傷感,到家后卻從車庫開出一輛寶馬i8,畫面字幕“Free at last”(終于解放了)

微博配文:奔馳一生,寶馬相伴。

奔馳隨即大度地轉發并回復:寶馬相伴,奔馳一生。

從互黑到互捧,賺到了大量網友的關注,數據顯示評論、轉發及對雙方品牌的好感度大大提升,還吸引了許多自媒體平臺轉發調侃。

以上提到的幾個案例,都成為了2019年的經典案例,在過去的一年,他們在受眾中廣為傳頌,被同業者反復提及,也在年終盤點里被一再說起。

正如葉明桂所說:先有交情,再有交易。

也如林桂芝所說:有趣即有效。

粉絲經濟的時代,不同造就偏愛,偏愛產生價值。敢于不同凡響,自然會有人對你念念不忘。

作為一名文案,可以選擇循規蹈矩,做客戶要求的事,寫千篇一律的字。

也可以選擇不安現狀,把文案寫對的同時,再試著把它寫好,寫的與眾不同。

文案永遠不會過時,過時的只是寫文案的人和一顆安于平凡的心。

 

作者:文案包郵

來源公眾號:文案包郵(ID:kol100)

客戶服務中心:136 0806 8886【加微信請注明來意】

四川省成都市高新區交子大道33號中國華商金融中心T1--17層

活動策劃攻略
欧美午夜性春猛交XXX| 日文中字乱码一二三区别在哪| 国产男男Gay做受ⅩXX高潮| 影音先锋亚洲亚洲色图| 色欲蜜桃AV无码中文字幕| 久久99成人精一区二区三区| 宝宝腿趴开一点就不会疼的原因| 亚洲爆乳大丰满无码专区| 欧美性爱乱伦视频| 黑人巨大猛烈捣出白浆视频在线 | 亚洲中文字幕无码久久2017| 日本久久久WWW成人免费毛片丨| 精品动漫一区二区无遮挡 | 中文字幕人妻无码一区二区三区| 无码秘 蜜桃一区二区三区 | 939W78W78W乳液特色| 亚洲色一色噜一噜噜噜| 亚洲人女屁股眼HD| 亚洲综合一区无码精品| 亚洲人成影院在线无码按摩店| 亚洲AV无码国产剧情| 色噜噜狠狠成人中文综合| 日本免费人成视频播放试看| 天堂在\/线中文在线资源| 亚洲欧洲第一的日产SUV| 一二三四免费观看在线中文版| 被陌生人在地铁揉到高潮| 国内精品久久人妻无码不卡| 久久精品一区二区三区AV| 久久天天躁狠狠躁夜夜AV浪潮| 免费无码又爽又刺激高潮的漫画| 麻豆久久久9性大片| 久久久久人妻精品一区| 男女爽到高潮的免费网站| 欧美性婬爽www视频播放| 熟妇人妻中文AV无码| 色一情一乱一乱一区91Av奶水| 无码熟妇人妻AV在线网站| 少妇粉嫩小泬喷水视频| 无码一区二区三区视频| 亚洲日本一本DVD高清| 亚洲AV无码成人精品涩涩| AV永久天堂一区二区三区香港| 丰满人妻熟妇乱又伦精品视频三| 国产日韩精品一区二区三区在线观 | 波多野结衣无内裤护士| 国模GOGO中国人体私拍| 禁止18点击进入在线看片尤物| 久久亚洲精品成人AV无码涩涩屋| 人妻体体内射精一区二区| 免费A级毛片中文字幕| 日本边添边摸边做边爱小视频| 亚洲阿V天堂无码2020| 中文字幕人妻丝袜成熟乱九区| 国产免费久久精品99久久| 乱人伦人成品精国产在线| 亚洲AⅤ永久无码精品毛片| 亚洲一区二区三区成人网站 | 国产精品无码AV无码| 韩国的无码AV看免费大片在线 | 一本大道色卡1卡2卡3乱码| 夜夜高潮夜夜爽夜夜爱爱| 杂交BUCSM人类SSBA| 国产精品永久免费视频| 老牛精品亚洲成AV人片| 性XXXXX大片免费视频| PITBULL的妻子| 久久久久久亚洲精品无码| 我把我的肥岳日出水来多少集 | 亚洲人精品午夜射精日韩| 亚洲中文字幕久久无码精品| 2019国产情侣超清在线| 大战丰满无码人妻50P免费| 久久精品国产只有精品66| 特黄 做受又硬又粗又大视频| 欧美人妻精品一区二区在线 | 丰满女教师中文字幕5| 精品国产一区二区三区噜噜噜| 欧美内射潮喷一区二虎| 中文国产成人精品久久| 久久国产色AV免费看| 无码熟妇人妻AⅤ在线电影| 被两个黑人玩得站不起来了| 精品三级久久久久电影我网| 人妻尝试又大又粗久久| 亚洲欧洲综合有码无码| JAPANESE丰满爆乳日本| 国产亚洲午夜高清国产拍精品| 欧美成人看片一区二区三区尤物| 亚洲AV无码成人精品区浪潮AV | 好吊妞人成视频在线观看27DU| 女人高潮被爽到呻吟在线观看| 天天摸天天碰成人免费视频| 一二三四免费观看在线6| ぱらだいす天堂中文网.WWW| 精品无码人妻少妇久久久久久| 天天爽夜夜爽夜夜爽| 13岁幼儿3OOO| 精品久久无码中文字幕| 无码高清一区二区三区| JAPANESETUBE日本X| 国产一二三四2021精字窝| 欧美丰满熟妇性XXXX| 性色AV一区二区三区无码 | 大陆熟妇丰满多毛XXXX| 久久精品99久久香蕉国产色戒| 婷婷久久综合九色综合| 抖抈短视频APP下载| 强伦姧人妻三上悠亚中文字幕 | 久99久热爱视频精品免费37| 双腿张开被9个男人调教| 啊~CAO死你个小SAO货视频| 久久久中文久久久无码| 亚洲精品有码在线观看| 国产精品亚洲精品日韩已方| 热RE99久久精品国99热| 亚洲综合色一区二区三区| 国产A V无码专区亚洲AV| 蜜臀AV性久久久久蜜臀AⅤ麻豆| 性无码一区二区三区在线观看| Japanese 国产一区| 美女裸体无遮拦国产兔费网站| 亚洲成在人线AV自拍| 国产乱人伦偷精品视频AAA| 欧美人妻精品一区二区三区| 69堂人成无码免费视频果冻传媒| 国产精品久久一国产精品胖虎| 男人猛戳女人30分钟视频大全| 一本久道久久综合狠狠老| 精品国产一区二区三区AV性色| 无码人妻丰满熟妇片毛片| 大陆极品少妇内射AAAAAA| 乱码精品一区二区三区| 亚洲精品亚洲人成在线观看麻豆| 国产00高中生在线无套进入| 鲁丝片一区二区三区免费| 无遮挡边摸边吃奶边做视频免费| GAY国产GV又粗又长又大| 久久久久亚洲AV成人片| 亚洲AV无码国产精品色午| 国产00高中生在线无套进入| 欧美性猛交乱大交3| china熟女熟妇乱老女人百度| 欧美黑人猛XXxXX内射| 中国熟妇人妻性XXXXX在线看| 精品国产免费人成网站| 性妇WBBBB搡BBBB嗓小说| 国产美女遭强高潮网站| 亚洲VA成无码人在线观看| 国产亲子伦ⅩⅩⅩⅩX熟妇| 五十路レンタのおばさん| 国产★蜜臀AV无码8MAV| 秋霞人妻无码中文字幕| 9I国产麻豆国产AV旗袍| 毛片免费视频在线观看| 亚洲日韩AV一区二区三区中文| 国产日产欧美最新| 玩弄漂亮少妇高潮大叫| 公交车上掀开麻麻超短裙| 日本在线 | 中文| 白嫩少妇BBW撒尿视频| 少妇被躁爽到呻吟全过的小说 | 天天摸夜夜添狠狠添高潮出水| 国产AⅤ激情无码久久久无码| 无码AV波多野结衣久久| 很黄很黄的曰批视频| 永久亚洲成A人片777777| 蜜芽VA亚洲VA欧美VA天堂| 16ⅤIDE0SEX性欧| 欧美黑人猛XXxXX内射| 97精品依人久久久大香线蕉97 | 被老外添嫩苞添高潮NP视频| 欧美精品色婷婷五月综合| AV无码人妻一区二区三区在线| 欧美XXXXX高潮喷水| AV大片在线无码免费| 人交互MOUSE人害女生迈开腿| 插花弄玉小说荔枝很甜| 我朋友的妻子2018| 韩漫嘿啾漫画进入| 中国国语毛片免费观看视频| 欧美成人一区二区三区在线观看| 成人无号精品一区二区三区| 亚拍精品一区二区三区探花| 旧番无码熟肉动漫在线观看| 大学生被内谢粉嫩无套| 无码人妻AⅤ一区二区三区夏目 | 91人妻人人爽人人澡人人精品| 欧美老熟妇XB水多毛多| 八戒八戒神马影院在线观看5| 色综合久久久无码中文字幕波多| 国产手机在线ΑⅤ片无码观看| 中国人も日本人も汉字を| 无码人妻啪啪一区二区 | 高潮好爽视频在线观看| 亚洲AV成人无码久久www小说| 国产自国产自愉自愉免费24区| 曰本A级毛片无卡免费视频VA| 日本JAPANESE 办公室丝| 激情内射亚州一区二区三区爱妻|