根據快手發布《2019網服行業報告》，報告顯示，網服用戶規模達5.2億，覆蓋近1/3移動互聯網人群。在網服用戶中，52.7%的用戶同時也是短視頻用戶，而這部分重合的2.7億用戶中，快手用戶占2億。

作為短視頻平臺的巨頭之一，快手信息流廣告誕生于2017年3月，經過這兩年零6個月的發展，已經比較完善和成熟了。

收到往期小伙伴的留言希望可以把信息流渠道單獨進行講解，今天我們就來說說快手信息流廣告吧!

快手信息流廣告

1、用戶發現頁面

快手將發現頁的第五/六個視頻位置開放給商業伙伴，廣告主制作的720P以上的短視頻、圖集、影集將展示在此位置。

快手的信息流廣告，其第五/六位展現形式可以為跳轉的鏈接，也可以是上傳至快手的短視頻，是直接在快手視頻流中出現的，相當于一個視頻的位置。

2、視頻播放頁面

在廣告主制作的短視頻、圖集、影集播放過程中，快手在下方添加了行為按鈕功能，用戶點擊后將進行跳轉。

3、落地頁

針對不同的廣告主需求，快手將跳轉到對應的落地頁，完成廣告對用戶的轉化。

快手信息流廣告能夠滿足那些推廣目標

快手信息流廣告對線索收集、app下載、電商下單和品牌推廣4大商業需求提供了完整的商業解決方案。

1、線索收集

快手信息流廣告跳轉至快手建站落地頁，幫助收集線索。

2、app下載

針對app下載等應用安裝的廣告需求，快手信息流廣告落地形式為：安卓手機直接下載安裝包，蘋果(ios)用戶跳轉APP STORE

3、電商下單

想要推廣淘寶、天貓等店內商品，快手deeplink可以調起淘寶、天貓APP至購買寶貝頁面。

4、品牌推廣

快手將跳轉至指定推廣網站、活動等落地頁面。

快手信息流廣告完成了對廣告的追蹤轉化，快手商業解決方案，貫穿了廣告需求、用戶觸達、用戶轉化的完整過程。

快手信息流廣告優勢

快手利用數據管理平臺進行用戶數據收集，積累了海量的數據。根據廣告主希望獲取的目標人群，可以從基本屬性、興趣愛好、用戶環境等多種條件進行篩選，進行精準廣告定向投放進一步幫助廣告主找到目標用戶。

1、基本屬性

快手針對年齡、地域、性別等基本屬性，支持準確定位目標用戶，提升廣告的投放效率。

2、興趣愛好

快手通過APP行為、網紅粉絲、自定義人群、商業興趣等用戶愛好，定向至對產品可能感興趣的用戶，提升點擊率和轉化率。

3、用戶環境

快手收集用戶設備的操作系統、系統版本、設備品牌、設備價格、網絡環境等，準確定位用戶的使用環境和設備情況，提升廣告的投放效果。

4、算法優化

快手推薦的廣告內容，以廣告語用戶畫像的匹配程度為主算法機制，根據廣告歷史表現，自動優化提升封面點擊率及行為點擊率，篩選出對產品感興趣的用戶。

快手信息流廣告收費方式

快手提供了CPC、CPV、OCPC三種計費方式，滿足不同廣告主的需求。

1、 CPC單次點擊收費

cpc的計價方式適用于所有類型，安卓0.1元起，ios0.2元起，視頻開始播放計一次費(20分鐘內重復開始播放只計一次費用)

2、CVP單次曝光計費

信息流廣告曝光一次所需要的費用，CVP的計費方式更適用于品牌推廣，安卓0.15元起，ios0.3元起。視頻播放超過3秒計一次費(20分鐘內重復3秒播放只計一次費用)

3、OCPC目標轉化出價功能

通過ocpc可以讓平均行為點擊成本盡量達到預期的目標值，適合希望獲取大量轉化效果數據的行業。

通過對快手信息流廣告能夠滿足的推廣目標和快手信息流廣告的優勢以及計費方式的了解，相信大家已經了解到快手是否適合自己的產品了，除了快手之外大家還想了解那些渠道呢?