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雀巢KitKat巧克力的創意,比它的口味還多! - 紅星

時間:2020-04-30

在廣告中如何將創意做到極致,一直是廣告人的課題,而雀巢旗下的KitKat在這一課題領域可謂是得心應手。

近日,該品牌又推出了自己的新產品:めかくし(蒙上眼睛)。

它的特別之處就在于,產品包裝是由日本新生代插畫師田中美咲(Misaki Tanaka)親自操刀。

她以戀愛時少女的心情為主題,搭配不同巧克力口味,創作出了 15 種包裝來表達少女的細膩心境。


01

一直喜歡你
從未告訴你


02

沒辦法停止對你的感覺
又喜歡又討厭


03

是你,把冬天變成了春天


04

太近了??!
太狡猾了!!


05

想要討厭“你喜歡所有人”這一點


06

沒有男朋友
但有女朋友


07

幸福只有自己能給


08

咱兩一定很合得來~幸福啊


09

心里想的,
說不出口的時候,
就試著寫下來吧。


10

戀愛嘛,
會讓人變得可愛,
也會讓人變得可惡


11

心態年輕,
則歲月不老。


12

喜歡一個人不需要理由
但討厭一個人有很多


13

苦澀的回憶,
也可能成為創造幸福的材料。


14

雖然知道再堅強一點就會雨過天晴


15

這是一段即甜蜜又苦澀的戀愛

田中美咲說:希望大家看到這些畫面時,能想起某一處的風景,或是某個人脖子上的氣息。

既能將廣告與產品緊密聯系起來,又能貼近消費者的內心,使之與消費者產生情感共鳴,可以說是廣告營銷界的資深玩家了。

《阿甘正傳》里說:“生活就像一盒巧克力,你永遠不知道下一顆是什么味道?!?/p>

如果你一直沒有機會買一盒巧克力去驗證這句話,那KitKat這次的小盲盒系列就能讓你玩個夠。

回看KitKat這些年的廣告,幾乎每一個都有趣的恰到好處:


KitKat × 紅牛

記錄3萬英尺高空跳傘

2012年,一塊KitKat巧克力飛升至3萬英尺的高空,為創下人類跳傘極限記錄的菲利克斯加油打氣。

而當時的這項活動是由紅牛贊助的,所以KitKat也借此契機和紅牛合作了一波,并且得到了很好的宣傳效果。


KitKat × iPhone6

我們不僅要折它,
還要完美地折斷


2014年,iPhone6問世,消費者們爭相購買的同時也在懷疑:iPhone6真的一坐就彎了?

于是KitKat蹭著民眾的討論熱度順勢推出了一則廣告,廣告文案就是:我們不僅要折它,還要完美地折斷。

這則廣告將KitKat產品的特點展露無遺地呈現在消費者眼前,不得不說KitKat真的厲害,不僅創意無限,連蹭熱度都蹭得這么成功。


KitKat × GPS定位

"We will find you"

這次的GPS定位活動被命名為:"We will find you"

如果你足夠幸運買到一塊全世界只有6 塊且價值1萬元的巧克力,那么恭喜你。

當你撕開包裝后,GPS就會自動啟動,主辦方將在24小時內通過GPS追蹤到你,為你送上一張1萬元的支票。


KitKat×《No Wifi》

休息一下,來個KitKat

KitKat一直向消費者傳輸的品牌理念就是:休息一下,來個KitKat。

城市的快節奏讓很多人忘記了生活需要慢慢感受,而且每個人無時無刻都在尋找WiFi連接網絡。

于是KitKat在廣場上搭建了一個屏蔽信號的裝置,為了方便路過的人們能夠停下腳步,坐在椅子上好好享受一下難得的閑暇時光。


KitKat×Airfix

巧克力與飛機模型的完美融合

KitKat這次與Airfix的跨界合作,得到了廣大男同胞的喜愛。

據說完成全部的拼裝需要38步,你是不是躍躍欲試了?既好吃又好玩的飛機模型,試問哪個男孩子不喜歡呢?

看完這么多KitKat的廣告創意,我們不難發現,品牌是一個產品的外表,而廣告則是它的靈魂。

消費者感受到的,不僅僅是產品的好壞,還有廣告所傳達給大眾的品牌精神。

這是決定一個品牌能否走得更長遠的重要因素,也是KitKat這么多年經久不衰的重要原因。

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