最近會注意到麥當勞開心樂園餐的玩具，可能是因為熱映中的《冰雪奇緣2》玩具做得太引人注目。

官宣圖是這樣的：

加點魔法是這樣的：

動起來的雪寶則是這樣的（發量濃密很羨慕了）：

興沖沖買了一個開心樂園餐回來細細品味，卻發現艾莎本人是這樣的：

側面看著還行，但漸漸轉到正面后，這是什么忘開美顏的艾?喬碧蘿?莎??？？蠟筆小新一樣的眉毛、藏不住的雙下巴，以及“對不起但我真的是正版”的無奈神情......行吧，丑是丑了點，但看久了莫名覺得蠻寫實耐看的是怎么回事？仿佛開心樂園餐有種魔法，讓艾莎在原作的基礎上進行了粗獷不羈的重生，成為“我的審美我說了算”的大女主Mc艾莎。

回過神來才發現，麥當勞的開心樂園餐已經40周年了。意味著，以每一兩月換一次主題、每次推出 6~8 款免費（丑）玩具的儀式已經進行了四十年，還不算上不同地區會有一些限量款式，這些年來麥當勞起碼開發了近2000多種玩具。而且別看它們大部分都丑丑的，為了慶祝開心樂園餐40周年，不久前麥當勞剛剛把近20個絕版的玩具召喚回來推出大禮包，要價199元，把免費玩具做出了收藏手辦的趕腳，真的很勵志！

不過翻翻這懷舊大禮包，除了經典的四小福（漢堡神偷那伙），里頭還真沒幾個是咱這代小朋友認識的了，不如盤點一下這些年開心樂園餐出過的玩具，看看它們到底有什么越收藏越值錢的魅力。

時令限定

就像《冰雪奇緣2》的玩具也是掐著電影上映的時間點一起上新，開心樂園餐的玩具常常會和時下IP電影做聯動，像今年暑假檔的《愛寵大機密2》，玩具對角色的還原度就相當給力：

就是一群放在工位上心情會變好的小可愛啊！

2017年《樂高蝙蝠俠大電影》上映時，麥當勞也跟著出了好幾種蝙蝠俠，有攻擊力高的：

也有隱匿值高的（這眼罩不是濾鏡），可以說是觀賞性和功能性兼備：

今年還有托馬斯小火車的《世界歷險記》，雖然火車玩具的玩法比較樸素，但這官宣圖分明是要逼強廹癥集全套?。?/p>

dbq什么是玩法，可愛就夠了（真香

不光有歐美的卡通，日本IP的超萌基因也非常好地遺傳給了開心樂園的玩具。

櫻桃小丸子時隔23年才出一次的劇場版《來自意大利的少年》，那不必須得和麥當勞聯動一番慶祝一下？

各種各樣給小丸子的運動器材，一邊玩還能一邊瘦：

和小丸子同年上映的火熱IP電影還有《小黃人大眼萌》，

2015開心樂園餐的小黃人

是的你沒猜錯，一直續集一直爽的小黃人，時隔兩年依舊找了開心樂園餐做聯名。

2017開心樂園餐的小黃人

除了電影上映，IP本身的周年活動也很適合搞點玩具回饋粉絲。

像去年輕松熊15周年，小小的“15”寫在小熊手中的本本上，細節必須好評：

今年 Hello Kitty 45周年，日本麥當勞也領先全球推出了你好小貓的開心樂園玩具，看著居然有點實用，希望國內麥當勞也趕緊跟進哇！

對比一下，五年前開心樂園餐送的40周年Kitty，走的則是人均樂手路線：

不過別看上面列舉的都是大IP，只要夠知名，就算只是游戲，也可以加入開心樂園的龐大隊伍。

對啦說的就是馬力歐，國內麥當勞不知為什么年年都會更新一下馬力歐的玩具，但就算出現頻次比較高，玩實體馬力歐的手感真的很可以??！

公主我來了（沖）

今年的全球熱點“人類首次登月50周年”也沒有被麥當勞錯過，美國太空總署NASA找到了史努比一起登上開心樂園餐。為啥是史努比呢？才知道，原來小狗比人類更早登月耶！

月都登過了，月球漫步也難不倒我史努比啦。

沒有明說但就可愛的蛋黃哥，在去年推出開心樂園玩具的時候正好也是五周年，那個模樣好像在強調：就算五歲了也會繼續懶下去哦（搖

眩目功能

麥當勞做玩具多年，像什么四肢可以擺動啦、捏一下屁股就能往前沖啦，這些功能都只能算是常規操作，驚喜往往藏在那種看著特別正經的玩具，一旦觸動到正確的機關，那動起來的狠勁只有咱想不到，沒有麥當勞做不到的。

就比如，快過年了，給您表演一個后空翻吧：

后空翻翻不了，那給您背幾句唐詩吧：

哎媽呀什么野風，勁可真大啊！

怎么大風越狠，我舌頭越想出來晃晃？

......對不起是我不夠騷，溜了溜了。

無用本用

除了跟IP們合作，麥當勞自己出品的玩具也非常耐人尋味，玩具反正都是沒什么正經用處的，但如何“花式無用”，就成了另一種看點，比如經典的四小福，還有前不久火熱一時的麥樂送日“無用之用”系列玩具等。

雖然“無用”系列并不是附在開心樂園餐底下的玩具，但它“無用”的本質可以說是沿襲了開心樂園玩具一以貫之的調性，甚至嚴格來說，試圖讓人不用弄臟小手就可以沾醬的薯叉和麥樂雞跳水臺，已經因為“努力展現自己有點用處”的意圖而比其他開心樂園玩具更有用了一點點。

不是我說，往年麥當勞自家的開心樂園玩具真的沒有在掩飾自己沒什么用的這件事耶！一個個的，笑得奪么自信！

2015 開心樂園餐玩具

2014 開心樂園餐玩具

四小福稍稍好些，至少曾試圖出點看起來好像有點用處的東西，像那個讓鞋帶扣緊一點的鞋帶扣，還有可以描圖案的尺子都還 ok，但是早安牙刷座？時光發射盤？？ 

就連麥當勞叔叔，也仿佛一直致力做個無用的美男子，從1985年到1993年，我反正不知道叔到底在他的小車車上領悟了什么（車型越換越騷？）又或者創新了什么，只看到他的笑容逐漸變態......

但也不能醬紫講人家，叔叔也是嘗試送過實用型玩具的，比如說2001年令人細思極恐的送鐘：

嗯，還好，沒送幾次鐘，叔似乎就及時斷了"有用"的念想，鐵了心往“無用”的路上縱心狂奔~

小結

乍看之下，麥當勞開心樂園送了那么多年的 pvc 玩具也就是幾種花樣，甚至細節始終不是打磨得很到位，但是仔細品味的話，還是可以感受到其中很大的進步，包含審美面、功能面、甚產品迭代頻次以及在營銷優先級上的地位提升等等。

嫌棄現在的艾莎不夠標致？康康歷屆麥當勞x迪士尼的其他公主系列，如今的艾莎雖然還有一點凡人的雙下巴，至少完美避開了兩眼無神、大嘴顯老還有尷尬假笑的雷區（好啦眉毛還是有點尷尬），發型的顆粒度也更高，這中間的美感進步大概有中世紀到文藝復興那么大吧！

王子也進步很多，但我真的不想再拼一些辣眼睛的圖了撲哧。比審美更顯而易見的是，開心樂園餐以前可能一年也就一兩次IP合作，這兩年幾乎月月都有IP玩具推陳出新；而且麥當勞進駐中國多年，也總算在這兩年學會熟練地使用微博“轉發抽獎增粉”一條龍營銷手段了！欣慰！

說到底，在打開開心樂園餐盒之前，永遠都不知道拿到的是哪只玩具，這種原始的盲盒快感加上“免費”的噱頭，也許可以讓消費者爽個幾年，但能夠持續40年讓人為同一件事開心，到現在甚至越來越多人想要收藏這些隨機發貨的免費玩具，開心樂園餐背后的邏輯和用心，值得咱們多買幾個套餐探究探究，開心開心~

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作者公眾號： 成都DIGITALING (ID: digitaling)