“明天有明天的美好，今天有今天的剛好”

“陌生人分2種，不認識的和假裝不認識的”

“我們拼盡全力，不是為了活成別人想要的樣子”

一直以來，江小白的文案都被奉為經典，相信很多做運營和寫文案的小伙伴應該都聽過江小白的大名，論文案水平，江小白堪稱酒中杜蕾斯。

如果說杜蕾斯的厲害之處在于創意，那江小白就是情懷，其文案風格以走心聞名，洞察受眾的關于“失戀”、“孤獨”、“陪伴”、“懷鄉”這些情感點，直戳人心。

獨特的文案讓很多人注意到江小白，卻也給了很多人借口宣揚——江小白的成功在于它寫出了成功的文案。“文案制勝”的觀點，讓許多品牌心動不已。它們不僅將寫出像江小白一樣的文案，視為品牌發展的重要方向，甚至生搬硬套江小白的文案到自己的品牌身上，總以為只要這樣，自己的品牌也能殺出重圍，成為一匹黑馬，走出自己的一條道。

其實不然，只靠文案你就輸了，這已不是一個單靠文案就可以向受眾灌輸產品賣點的單向傳播時代，把全部精力傾注到文案上，到最后往往會演變成了一場品牌的自嗨。

如果你平常仔細觀察一定見過很多類似的情懷文案，這些絕不是只有江小白才寫得出來，但往往火一陣子之后，就被受眾拋之腦后了，或者在市場上根本沒有激起一點水花。到底那些品牌和江小白相比，到底差在了哪里？

1
差異化的品牌定位

江小白獲得的成功，大家能看到的表象就是它的瓶身文案，卻常常忽視了它的品牌市場定位。

年輕人幾乎是白酒行業的一個盲區，大部分白酒品牌也會避開年輕人這個群體。而江小白則反其道行之，抓住了這個時機，他就是要瞄準年輕人，將白酒年輕化、時尚化。

江小白力圖告訴它的消費者們，并不是只有在多人的正式圓桌上，才有白酒出場的機會，三五好友歡聚之時，才是江小白正確的打開方式。

獨特的產品定位，讓江小白巧妙地避開了眾多競爭品牌，在年輕人中成功培養了忠實的用戶群體，開辟出了一條屬于江小白的發展路線。

2
精確的文案類型

如果仔細分析會發現，江小白的文案類型大致可以分為以下幾類：

青春：青春不是一段時光，而是一群人。

理想：有過一些彎路，也好過原地踏步。

愛情：從前羞于告白，現在害怕告別。

生活：你內心豐富，才能擺脫生活的重復。

兄弟：愿十年后我還給你倒酒，愿十年后我們還是老友。

自己：不要到處宣揚你的內心，因為不止你一個人有故事。

情感：我們在同一酒桌，卻聽對方說著陌生的故事。

看了以上這些典型文案，你有什么感覺，有沒有覺得正中你的內心、說出了你的內心深處的想法？為什么這么說，因為年輕人都有一些共同點：

20來歲，剛出校門，進入社會，與朋友天南海北，追求夢想，或順利，或坎坷，可能一個人背井離鄉，友情愛情，都不穩定，別的沒有，情懷多得是。

總結出年輕人的這些特點，發現他們生活中的情感需求，江小白的文案類型就自然而然的確定下來上述的幾個類型了。

這也就是我們為什么要說，一定要做用戶畫像的原因，不論是什么行業，首先都要確定自己的用戶是哪一類人群，他們有什么樣的共同特點，對什么內容感興趣，痛點在哪里，背后的情緒以及決策驅動因素。

在稀缺的流量中準確地圈住自己的用戶。江小白的文案之所以能打動用戶，是因為它對用戶有足夠的了解，通過文案與用戶建立情感上的聯系，一旦情感相通了，用戶自然會成為死忠粉，這是值得眾多品牌學習的地方。

3

獨特的超級IP

江小白的定位不僅是一瓶酒，更代表著當下年輕人的一種生活態度。江小白不僅產品口感順滑清香更適合年輕人，還深入青年文化，將自己打造成一個超級IP，滿足年輕人在不同場景下的心理訴求。

在語錄瓶基礎上進行優化升級，推出了表達瓶，讓用戶自己寫文案；

與《從你的全世界路過》《火鍋英雄》《匆匆那年》等熱門電影跨界合作；從2016年開始，全國各地舉辦YOLO音樂現場；

聯合兩點十分，推出《我是江小白》動漫；

舉辦Justbattle 街舞國際賽事、JOYBO 街頭文化藝術節；

推出“全世界只存在一天”的移動小酒館；

連續五年發起畢業季召喚活動，全國贈酒；

……

江小白無孔不入的營銷確保了大量的曝光，觸達了大量的目標用戶，即使沒喝過江小白的酒，也聽過江小白的名聲了。

它深諳品牌的傳播之道，不僅在影視、線下等場景中傳播，還鼓勵用戶自己生產內容，參與并分享。確保了自己的文案寫出來，無論在那個場景中，都能被目標用戶看到。

就這件事本質而言，企圖依靠臨摹復制的方式去快速成就一款產品、一個品牌的思路，本身就是不切實際的。

就像很多品牌模仿江小白的文案、模仿杜蕾斯的海報、模仿喜茶的營銷一樣，它們極少能夠復制這些品牌的成功，也幾乎沒可能成為行業佼佼者。

這是因為，品牌的成功本身就包含著諸多的因素，不論是外在的市場環境，還是內里的產品調性，或是兩者的組合模式，稍有不同，結果可能就相差甚遠。

成功具有定制性和不可復制性，與其挖空心思去琢磨怎么模仿得更像，不如花點時間給自己的品牌，去想想它應該走怎樣的發展路線。

作者：媒介匣

來源：媒介匣